一、核心数据：入境游人次与消费双位数增长
1. 整体规模：2026年暑期入境游人次同比实现双位数增长，其中欧洲游客订单量暴涨91%，俄罗斯游客人次更是猛增210%，西班牙、英国、马来西亚等国游客量均增长50%以上。
2. 消费能力：2026年1-7月境外人员在华消费达2636亿元，同比增长27.8%；离境退税旅客数量同比增长超3倍，国潮品牌和智能产品成为热门购买对象。
二、趋势亮点：从"打卡"到"生活"的深度转型
1. 避暑游成为全球爆款
- 欧洲持续高温催生"China Cool"热潮，海外社交平台上相关话题走红。暑期飞往新疆伊宁、西藏林芝的外国游客同比增长6倍以上，贵州梵净山境外游客量增长26.24%，贵州全省酒店订单量同比增长84%。
2. 影视IP与特色体验驱动
- 影视取景地持续升温：电影《八仙！》带动山西大同游客增长20%，《给阿嬷的情书》让汕头游客量增长18%。
- 深度体验成主流：逛菜市场、练八段锦、学习非遗手作等"像当地人一样生活"的项目快速兴起，部分民宿的外籍客源占比高达80%。
3. 小众目的地崛起
- 除传统热门城市外，"20℃清凉圈"小城、新疆伊犁、西藏林芝等"宝藏目的地"受到追捧，暑期飞往这些地区的国际航班客座率屡创新高。
三、增长动力：服务升级与国际传播共振
1. 支付与服务全面优化
- 离境退税2.0版政策落地，无纸化办理和即买即退服务让退税效率大幅提升；深圳地铁等公共交通支持境外银行卡"一拍即乘"，覆盖200多个国家和地区的支付系统。
2. 国际名人效应加持
- 特斯拉CEO马斯克及其母亲梅耶·马斯克在海外社交平台主动推介中国，马斯克称"中国太棒了，我强烈建议大家去看看"，带动海外旅游关注度显著提升。
3. 科技与国潮双重吸引力
- 折叠手机、AI眼镜等智能产品成为外国游客"新宠"，国潮品牌在海外的影响力持续扩大，成为入境游消费的重要增长点。
四、未来展望：从"流量"到"留量"的长效发展
当前中国入境游正从传统的景点观光模式，向"生活体验+文化沉浸"的深度旅游转变。随着服务设施的持续完善和国际传播的精准发力，预计未来会有更多海外游客选择长期旅居或深度探索中国的小众目的地，"中国生活方式"有望成为全球旅游市场的新IP。