今年暑假研学游热度持续攀升，博物馆研学产品订单量同比增长235%，北京、上海、成都等城市成为最热门的研学目的地，但面对市场上层出不穷的产品，家长选营的关键已从“去哪玩”转向“学什么”。
一、研学市场持续升温，主题分化明显
暑假期间，研学旅行成为城市文旅消费的新引擎，北京、上海、青岛、成都、杭州等城市位列酒店入住量前十，成熟的商业配套和丰富的研学资源是吸引亲子家庭的关键。数据显示，9至12岁的学生对博物馆等历史人文研学游最为青睐，暑期博物馆研学产品的订单量同比增长235%。2026年的研学市场已形成科技、自然、人文三大主流赛道，科技类以“AI+硬核智造”最受追捧，自然类主打生态科考与户外探索，人文类则聚焦文博考古与非遗传承。
二、热门目的地与特色营种推荐
不同兴趣方向对应差异化的优质选择：
人文历史方向：北京故宫、西安秦汉唐主题营、成都古蜀文明探秘营，让孩子在红墙金瓦或考古发掘中触摸历史
科技探索方向：沪杭AI科创营可走进知名企业实验室，亲手编程操控智能机器狗；中南大学、浙江大学等高校开设的科研体验营也备受青睐
自然生态方向：呼伦贝尔草原亲子营可体验喂驯鹿、搭蒙古包；承德避暑山庄研学营则兼具皇家园林历史与清凉体验
三、选择标准与体验提升
优质研学营通常具备三大特征：课程体系完整，强调“知识先行”，有明确的教育目标和探究任务；师资配置专业，师生比不低于1:8，且配备专业导师而非普通导游；安全保障周密，正规机构会为学员购买足额意外险，并配备医护人员与应急预案。家长在报名前，应仔细核验机构资质，要求提供完整课程方案，并签订规范合同。