古驰近期最大变化是新创意总监Demna的转型大秀与跨界F1战略同步推进，同时美妆线以假日限定系列和明星营销持续发力，品牌正处在重塑形象的关键窗口期。
一、Demna时代开启：首秀定调与战略跨界
首秀反响：Demna（前巴黎世家创意总监）于2025年9月发布古驰首个系列“La Famiglia”，以解构主义重塑马衔扣、竹节等经典符号，引发两极评价——保守派担忧品牌优雅基因受损，激进派认为这正是吸引Z世代的方式。
F1合作：2026年古驰宣布自2027赛季起成为Alpine F1车队冠名赞助商，推出“Gucci Racing”平台，在赛车服与箱包中融入竹节元素，旨在强化男性市场与速度感叙事。
硬奢扩张：2025年起推出高级珠宝系列（Flora、Nodo等），向卡地亚、宝格丽的硬奢腹地延伸，寻求新增长曲线。
二、美妆线高频动作：假日限定与明星共振
假日限定系列：2025年12月“古驰假日星礼快闪店”于武汉武商梦时代开幕，演员敖瑞鹏亮相，主推倾色绒雾唇膏、丝润气垫及星钻亮采高光粉饼的假日限定版。
绮梦系列延续：2026年7月，品牌大使张凌赫推广“全新绮梦馥郁香草兰”，并在天猫官方旗舰店直播互动，持续拉动美妆零售热度。
新品营销节奏：2026年4月，周翊然在天猫小黑盒直播推介“水光倾唇”系列，借助青年偶像提升年轻客群转化。
三、行业排位与转型关键期
品牌价值与业绩：古驰稳居全球奢侈品第一梯队，综合排名第四，但品牌价值跌至第十，2025年销售额同比下滑，营收较巅峰期缩水明显。
集团依赖度：古驰贡献开云集团约40%营收，其业绩直接决定集团走势，2026年Q2降幅已从Q1的8%收窄至2%，显现回暖迹象。
未来变量：行业共识认为，Demna的2026秋冬系列将是决定古驰未来3-5年走向的分水岭，若成功可重回与LV、香奈儿并列的位置。