2026年9月，苹果、华为、荣耀、小米等品牌集体上调售价，万元旗舰机已成常态，手机行业正加速迈入“奢侈品时代”。
一、万元手机成常态，涨价覆盖全价位段
旗舰集体破万：iPhone 18 Pro系列起售价9999元起，折叠屏机型站上15999元起，华为Mate XT 2非凡大师售价区间达19999-24999元。
全价位普涨：9月1日起，华为、小米、荣耀同步上调多款机型售价，覆盖千元机到旗舰全价位段，苹果中国官网还上架了售价17999元的爱马仕表带。
国产高端化站稳：华为与荣耀已实现高端化转身，华为更是被评价“把高端手机做成了奢侈品”。
二、存储芯片涨价是核心推手
成本暴涨：2026上半年手机存储芯片均价涨幅超200%，HBM内存因AI大模型需求激增而转向AI服务器，存储厂商超八成产能投向AI存储，直接推高手机BOM成本。
负毛利承压：存储成本急拉已让部分低阶智能手机进入负毛利状态，厂商被迫通过涨价转嫁压力。
扩产周期长：新建存储产能预计2027年才能集中释放，短期内价格回落空间有限。
三、趋势判断：短期难回落，长期看供需
2027年前高位持续：存储芯片扩产周期长，在新增产能释放前，手机价格大概率维持高位，业内预计明年手机或将继续涨价。
品牌主动高端化：除成本驱动外，部分品牌正主动向奢侈品定位靠拢，通过材质、定制服务和稀缺性提升溢价空间，追觅等新玩家也以高奢定位入局。
消费分层加剧：价格敏感用户可选择基础机型或通过以旧换新选购上代旗舰，高端用户则愿意为身份符号和圈层认同买单，市场将呈现“两极分化”格局。