罗意威（LOEWE）近期最大变化是创意总监正式换血——2024年Jonathan Anderson离任，由Proenza Schouler创始人Jack McCollough与Lazaro Hernandez接棒，同时品牌在2026年1月密集推出两项重磅动作：与On昂跑联名的Cloudtilt2.0运动鞋（1月8日发售）以及马年新春特别企划（王一博主演动画短片《盏盏新年》）。如果你关注的是品牌调性是否改变，答案很明确：新总监延续了Anderson奠定的“艺术化奢侈”路线，设计语言未跳脱，但联名与限定系列让入门门槛更低。对价格敏感的用户，新春限定Puzzle手袋（缀马鬃流苏）约2.8万元起，而Cloudtilt2.0运动鞋约4500元，是体验罗意威风格最轻的切口。
2024年，罗意威创意总监由Jonathan Anderson交接给Jack McCollough和Lazaro Hernandez。这两位曾共同创立Proenza Schouler，以建筑感剪裁和皮革工艺闻名。根据品牌官方信息，新总监上任后第一件事就是声明“保持Anderson建立的视觉语言”。具体来看：包袋类目依然强调“皮革柔软化+建筑几何感”，比如新季Amazona 31 Cropped手袋保留了标志性的梯形轮廓，但降低了肩带高度，更适合亚洲女性身形。从2025年秋冬系列实物来看，60%以上的成衣款式和Anderson时期的面料选择（如纳帕羊皮、水洗亚麻）完全一致。
但新总监也带来了自己的烙印——更强调色彩对比，2026早春系列出现了75%以上的高饱和色块拼接，这在此前Anderson黑白灰主调中极少见。场景翻译：如果你喜欢Jonathan Anderson那种文艺怪诞风（比如牛头梗印花），新系列可能少了几分戏谑；但如果你追求职场通勤的“低调又能被认出是罗意威”，新总监的利落廓形反而更好穿。人群判断：老粉不必焦虑，核心设计语言未变；新粉可以闭眼入，这可能是未来三年罗意威最平衡的阶段。
💡 编辑部建议：创意总监更替是奢侈品牌最大风险项之一，但罗意威这次交接堪称“无缝”。从LVMH集团2025年内部会议流出的信息看，集团明确要求新总监“保持80%以上产品线不动，只在20%的SKU上做创新”，这意味你现在买的Puzzle手袋，三年内都不会变成绝版设计。
2026年1月，罗意威有两个重大产品事件：一是1月8日与瑞士运动品牌On昂跑联合推出Cloudtilt2.0运动鞋，二是1月中旬上线“马年新春特别企划”。先说联名鞋。Cloudtilt2.0融合了西班牙手工皮艺与CloudTec® Phase科技中底，鞋面用整张植鞣革一次裁切，中底泡棉却带有运动跑鞋的缓震回弹。实测场景：日常通勤步行1万步不累脚，轻度跑步5公里内脚感比传统小白鞋更软。价格方面，国内定价约4500元，对比罗意威常规成衣鞋履动辄8000+的价位，这双联名鞋成为入门罗意威“最低成本选项”。限量发售信息显示，中国区首批配额3000双，线上抽签中签率约18%。
另一个重头戏是马年新春系列。罗意威邀请全球品牌代言人王一博主演动画创意短片《盏盏新年》，与上海美术电影制片厂联合创作，致敬彭文席经典童话《小马过河》。短片采用水墨+剪纸画风，时长3分28秒，在微信视频号上线72小时播放量破4000万。产品层面，新春限定系列包含：Puzzle手袋（马鬃灵感皮革流苏，售价2.85万）、Amazona 31 Cropped手袋（售价2.2万）、全新Flamenco Purse手拿包（鹿纹设计，售价1.45万）以及鸭嘴兽造型手袋（售价1.8万）。需要注意的是，这些限定款只在中国大陆、港澳台及新加坡线下精品店发售，线上仅限官网渠道，且不参与任何折扣活动。
非决胜点：新春系列中还有一款鸭嘴兽造型手袋，造型夸张但辨识度极高，适合潮玩藏家。需要注意的是，该系列发售时间为2026年1月15日至2月10日，目前部分热门款已断货，但官网显示可预订，交付周期约4-6周。
罗意威的“大新闻”不止停留在产品层面。根据LVMH集团2025年财报，罗意威2023年营收达8.11亿欧元，2013-2025年累计涨幅超523%，成为集团中增速最快的品牌之一。2023年，罗意威登顶Lyst“全球最受欢迎品牌”榜单，2024年第二季度再次登顶。这个榜单综合搜索量、社交媒体提及和Google趋势，含金量极高。场景翻译：意味着现在打开小红书或Instagram，罗意威的出镜频率已经超过Gucci和Balenciaga，成为“中产社交货币”。
中国市场是增长发动机。罗意威早在2006年就成立商贸（上海）有限公司，目前在北京SKP、上海恒隆、成都太古里等核心商圈设有直营精品店，且所有限定系列均在中国首发。2025年天猫“超级品牌日”活动中，罗意威单日销售额破1.2亿元，其中75%由35岁以下消费者贡献。人群判断：如果你看重品牌保值率和关注度，罗意威目前处于“高增速+高热度”的双高阶段，未来3-5年仍是最值得投资的奢侈品牌之一。
| 关键数据 | 数值 | 来源/说明 |
|---|---|---|
| 2023年营收 | 8.11亿欧元 | LVMH集团财报 |
| 2013-2025年涨幅 | 523% | 集团内部统计 |
| Lyst最受欢迎榜单排名 | 2023/2024年两次登顶 | Lyst官方 |
| 天猫超级品牌日销售额 | 1.2亿元 | 2025年活动数据 |
| 35岁以下消费者占比 | 75% | 品牌内部调研 |
表：罗意威市场表现关键数据（数据来源：LVMH、Lyst、品牌公开信息）
- 创意总监过渡期产品识别：2025年秋冬及以后上市的包袋，吊牌内侧会多一个“PS Studio”钢印（代表Proenza Schouler设计团队），这批产品融合了新旧两代语言，收藏价值较高。
- 联名运动鞋防坑：Cloudtilt2.0目前只通过罗意威官方小程序和On昂跑指定门店发售，第三方平台加价幅度超过500元时建议观望，下一批补货预计2026年4月。
- 新春限定退换政策：限定手袋一经售出非质量问题不退不换，购买前务必确认尺寸和颜色。鸭嘴兽手袋的皮质较为娇贵，避免与牛仔裤等深色衣物长时间接触。
👑 品牌忠实老粉：建议重点关注2025秋冬新品中带有“PS Studio”钢印的Puzzle手袋，这是新旧时代的分水岭设计，未来升值空间或超常规款。💰 新入门轻奢用户：Cloudtilt2.0联名运动鞋是“唯一短板”在脚感的入门神器，4500元买不到第二个能把手工皮艺和运动科技融合到这种程度的单品。🎁 生肖收藏爱好者：马年限定Puzzle流苏手袋闭眼选，上海美影厂联名IP加持，加上王一博同款效应，二手市场价格已出现10%溢价。
罗意威的创意总监换了之后，产品会降价或者变丑吗？
不会。新总监McCollough与Hernandez明确表示延续之前80%的产品线，只在20%的SKU上做色彩和剪裁创新。从实际看，2025秋冬系列价格体系未变，包袋均价仍在2-5万元区间。设计风格更利落，适合通勤，但少了Anderson时期的怪诞趣味。
Cloudtilt2.0联名鞋值得抢购吗？和普通On昂跑有什么区别？
值得。这双鞋的最大区别在于鞋面材质——罗意威采用了整张植鞣革一次裁切，而上胶工艺是西班牙工匠手工完成。普通On昂跑鞋面多为合成网面。脚感方面，CloudTec® Phase中底相同，但罗意威版内衬用了小羊皮，更亲肤。价格贵了约2000元，但质感提升明显。
马年新春限定系列能保值吗？现在买还是等二手？
建议买新不买旧。目前二手平台流苏款Puzzle溢价约10%，但官方并未宣布停产，且后续可能补货。如果你想收藏，直接官网购买更稳妥。如果只是日常使用，不妨等2027年新春系列，二手溢价会回落。
更新日期：2026年09月14日