苹果新任CEO约翰·特努斯（John Ternus）首次主持秋季发布会，iPhone 18 Pro系列如约亮相并迎来近四年最大幅度涨价，国行起售价9999元，相比前代上涨1000元。

　　一、新CEO首秀与涨价落地

　　掌舵人交接：发布会现场，前任CEO蒂姆·库克短暂露面后，将舞台交给了现任CEO约翰·特努斯，这是特努斯作为苹果CEO的首秀。

　　涨价幅度：iPhone 18 Pro国行起售价9999元（256GB），Pro Max起售价10999元，相比iPhone 17 Pro系列同存储版本均上涨1000元。

　　顶配价格：新增2TB存储配置，其中iPhone 18 Pro Max顶配售价达21499元，相比前代涨幅达3500元。

　　二、定价策略背后的成本压力

　　存储成本暴涨：据TrendForce集邦咨询测算，以256GB版本iPhone 18 Pro为样本，整机BOM物料成本较2025年同期Pro机型提升约38%，存储零部件在整机成本中的占比从一年前的10%升至34%。

　　多方成本叠加：2纳米A20 Pro芯片制造成本上升、可变光圈相机模组（平均售价比上代主摄高出约50%）等因素共同推高成本。

　　毛利策略：机构预估苹果可能通过降低毛利率的方式控制终端售价涨幅，以换取市占率扩张，避免将全部成本压力转嫁给消费者。

　　三、产品力升级支撑定价

　　性能与散热：A20 Pro芯片采用台积电2纳米制程，CPU性能提升约20%，GPU综合性能提升约40%；全新WMCM封装配合三倍面积均热板，游戏温控表现亮眼。

　　影像升级：主摄加入四档可变光圈（f/1.48至f/4.0），支持专业模式手动调节光圈、快门、白平衡等参数，并新增人像柔肤质感效果。

　　续航与充电：Pro Max电池容量提升至约5391毫安时，续航较上代多出约1小时；有线快充峰值功率可达52瓦，15分钟可充至50%。