9月18日，苹果iPhone 18 Pro系列等五款新品在全球正式发售，首销现场再现排队热潮，全新“勃艮第酒红色”Pro Max机型成为最抢手爆款。
一、发售现场：门店排长队，热门配色一机难求
排队取机：9月18日上午，上海陆家嘴苹果直营店外聚集了上百位预约取机用户，工作人员设围栏维持秩序；杭州西湖旗舰店同样一早排起长队。
现场花絮：有顾客一次性购入3部新机（两部红色Pro/Max和一部银色Max），并表示下月发售的折叠屏iPhone Duo“肯定要买”；一位阿姨现场拒绝儿子用旧机换新机的提议，直言“老年人也要跟上时代”。
冷热不均：Pro Max的256G和512G版本最受欢迎，新配色“勃艮第酒红色”尤其抢手；相比之下Pro版本关注度明显偏低，黄牛直言“Pro版本没人要”。
二、五款新品核心看点与价格
iPhone 18 Pro / Pro Max：国行9999元/10999元起，搭载2nm工艺A20 Pro芯片，主摄首次引入可变光圈，顶配2TB版分别定价20499元/21499元。
Apple Watch Series 12 / Ultra 4：起售价2999元/6499元，S12搭载S11芯片，支持每5秒一次高频心率采样；Ultra 4新增卫星通信功能，续航最长84小时。
AirPods 5：999元起，首次全系标配主动降噪，降噪效果较上代最高提升50%，被网友称为“最良心新品”。
三、发售节奏：四款当天开售，折叠屏10月接力
当日发售：iPhone 18 Pro系列、Apple Watch S12/Ultra 4、AirPods 5均于9月18日同步开售，官网同步推送首日OTA更新（iOS 27、watchOS 27等）。
后续待发：首款折叠屏iPhone Duo将于10月16日晚8点开启预购，10月23日正式发售，国行15999元起。