iPhone 18 Pro 系列9月18日正式开售，Pro版首发当天即告破发，而Pro Max却仍能加价数百元，同一系列上演“冰火两重天”的局面，这一反差成为今年苹果新机最受关注的市场信号。
一、官方价格上涨，为渠道降价留出空间
起售价上调：iPhone 18 Pro 256GB 起售价定为9999元，较上代上涨1000元，顶配2TB版本更是突破2万元大关。
电商补贴显著：拼多多百亿补贴频道价格降至9699元，部分平台叠加补贴与店铺优惠后，256GB版本到手价一度低至9099元，较官网直降900元。
官方的态度：苹果官方客服回应称，第三方渠道拥有自主定价权，平台补贴与店铺让利属正常市场行为，苹果不会干预。
二、产品吸引力下降，消费者回归理性
外观变化有限：iPhone 18 Pro 相较前代几乎未做明显外观改动，灵动岛虽有所缩小，但整体设计与iPhone 17 Pro“如同双胞胎”，难以引发换机冲动。
升级感知不强：2nm芯片、可变光圈等核心升级集中在“看不见的地方”，对普通用户日常使用体验提升有限，不少用户表示“体验与17 Pro毫无区别”。
消费心态转变：消费者不再盲目为新品光环买单，而是更看重实际价值，黄牛渠道Pro版仅加价30元仍无人问津，网友直言“回归理性，那是好事”。
三、标准版缺席与折叠屏分流，市场供需生变
标准版缺席：苹果今年打破惯例未推出iPhone 18标准版，原基础款用户需求集中涌入Pro系列，导致Pro版承担了“走量机”的角色。
折叠屏分流：苹果首款折叠屏iPhone Duo定于10月发布，不少高端用户选择持币观望，进一步分流了Pro版的潜在购买力。
黄牛拒收：线下黄牛直言“Pro版没人要”并停止收购，Pro Max热门配色却仍保持数百元溢价回收，市场两极分化鲜明。