北京三里屯苹果店在 iPhone 18 Pro 系列首发前夜就迎来通宵排队的顾客，而 Pro Max 新增的勃艮第酒红色成为全场最抢手的机型，现场黄牛回收加价最高达 600 元，新配色依然是今年拉动抢购热潮的最大引擎。
一、三里屯首发实况：有人前一晚就到店排队
首位顾客通宵守候：9月17日晚9点半，20岁的周先生便来到三里屯门店，等待第二天开售的 iPhone 18 Pro 系列，他希望排在第一位，拍下购买两台新手机的全过程。
门店提前两小时开门：9月18日早上8点，苹果三里屯门店比平时提前两小时开始营业，首批顾客已在玻璃幕墙前有序排队，现场还设置了隔离栏维持秩序。
取货流程高效顺畅：周先生从排队到取机等待了十多个小时，但真正取货过程仅用时约5至10分钟，他购买的是两台512GB酒红色 iPhone 18 Pro Max，均为帮家人代购。
二、新配色为何抢手：酒红色的三重吸引力
辨识度即社交价值：勃艮第酒红色是今年 Pro 系列新增的独家配色，在一众黑、银、蓝机型中辨识度极高，不少用户认为“只有买新配色，别人才知道你换了新手机”。
供需失衡放大稀缺性：Pro Max 256GB和512GB版本最受欢迎，酒红色尤其抢手，黄牛回收报价集中在300元至600元，而消费者从黄牛手中购买需额外加价700元至800元。
容量选择更务实：绝大多数用户首选256GB或512GB，售价更高的1TB、2TB大容量版本需求相对有限，256GB起售价9999元，加价幅度在可接受范围内。
三、市场冷热分化：Pro Max 火热，Pro 遇冷
同系列冰火两重天：与 Pro Max 的受追捧形成鲜明对比，现场黄牛直言“Pro版本没人要”，首销当天 Pro 版本仅加价30元甚至无人问津，部分第三方平台已出现破发。
热度较往年有所降温：多名黄牛反映，iPhone 18 Pro Max 的行情不如去年 iPhone 17 Pro Max——去年可加价600至700元，今年普遍只加价300至500元，溢价空间明显收窄。
官网发货周期缩短：截至9月17日，iPhone 18 Pro 部分版本预计发货约11个工作日，Pro Max 部分版本约15个工作日，相较于去年17 Pro 系列3至4周的等待时间明显缩短，也从侧面反映出本轮备货更为充足。