一、首销数据来源与性质

　　第三方统计：9月20日开售日，第三方机构“RD观测”统计iPhone 18 Pro系列终端零售销量（Sell out）约32.28万台，约为iPhone 17 Pro系列同期的130%。

　　非官方口径：该数据明确标注“第三方数据源，仅供参考”，并非苹果官方公布的销量，也与电商平台预约量、成交额等口径不同。

　　机型占比：其中iPhone 18 Pro Max占比约55.5%，iPhone 18 Pro占比约44.5%，大屏旗舰更受青睐。

　　二、苹果销量披露惯例

　　从不公布单机销量：苹果历来不公布单款iPhone的具体销量数字，只会在季度财报中披露iPhone产品线整体营收，这一策略已延续多年。

　　第三方估算成主流参考：行业与媒体通常依赖第三方机构通过激活量、零售抽样等模型估算销量，本次32万台数据即属此类。

　　财报数据滞后：iPhone 18 Pro系列首销表现，预计要到苹果2027财年第一季度财报（约2027年1月）才会体现在iPhone业务整体营收中。

　　三、首销火爆的宏观背景

　　涨价仍热销：iPhone 18 Pro与Pro Max起售价较上一代均上涨1000元，分别达9999元和10999元，但首销热度不减。

　　需求集中释放：今年苹果秋季仅推出Pro系列与折叠屏iPhone Duo，标准版iPhone 18推迟至明年春季，换机需求被集中导向Pro系列。

　　线上渠道表现强劲：天猫平台iPhone 18 Pro系列成交额较上一代翻倍创历史新高，京东等平台预约量突破700万，开售不到1分钟即售罄。