一、古驰降价覆盖新款、成衣与鞋履，降幅最高超40%
包袋降幅显著：2026春夏季新款Mercato小号托特包从25500元降至20000元，降幅约27%；Ophidia迷你水桶包直降3600元至8700元，降幅超40%；GG Marmont小水桶包跌破万元至8100元
成衣同步下调：帆布连衣裙、连体泳衣、羊毛开衫等成衣作品的降价幅度普遍在30%上下
覆盖范围广：本轮调价不仅限于包袋，也涵盖成衣及鞋履等品类，是近年来规模较大的一次价格调整
二、价差收窄：国内与欧洲价差从30%-40%降至10%-20%
原价差较高：古驰国内专柜与欧洲价差普遍在20%-40%，入门级皮具与热门款价差最高曾超40%
降价后价差缩小：以Ophidia迷你水桶包为例，降价前中法价差约45%，降价后缩至约22%；GG Marmont小水桶包价差从约41%降至约20%左右
代购红利收窄：官方主动缩小价差后，海淘代购利润空间被压缩，现在国内购买与代购到手价差距已不明显
三、定价策略转向：业绩承压倒逼价格回归理性
业绩压力明显：古驰母公司开云集团2026年上半年财报显示，古驰营收同比下降5%，亚太地区可比销售额下降10%
管理层承认定价偏差：开云集团CEO坦言，过去几年行业的“通胀式涨价”已导致部分产品销量锐减，部分价格“偏离合理区间”
转向组合定价：集团将不再单纯依赖涨价，而是注重“组合效应”，以更亲民的产品组合匹配消费者变化的需求