面对芯片与内存成本飙升带来的涨价压力，苹果CEO库克与继任者特努斯近期罕见地就iPhone定价与换机周期密集表态，其核心对策并非单纯压价，而是通过强化耐用性、保值体系与以旧换新机制，将用户的持有成本“做低”。

　　一、价格策略：平衡成本与稳定

　　官方承认涨价压力：为应对内存和存储芯片成本飙升，苹果CEO库克公开表示“价格上涨不可避免”，但强调公司正尽力减轻转嫁给消费者的涨幅。

　　维持售价稳定：在安卓旗舰普遍涨价500-1500元的背景下，iPhone 17系列起售价与前代持平，Pro Max版甚至略有下调，苹果用稳定定价对抗行业涨价潮。

　　拒绝透露具体细节：库克未说明涨价的具体时间、幅度及涉及产品，称需视后续成本变化而定。

　　二、价值重塑：以耐用性降低年均成本

　　官方鼓励“多用几年”：新任CEO特努斯明确表示“以打造耐用的产品为荣”，用户想用很多年完全没问题，系统会持续提供多年更新支持。

　　长期使用成本优势：iOS系统更新支持长达6-7年，实测iPhone使用36个月后性能衰减率仅5.7%。一部iPhone用5年，年均成本约1200元，低于安卓旗舰因卡顿2-3年即需换机的年均成本。

　　健康度保障：建议2-3年更换一次电池（约500元），即可恢复续航，延长整机使用寿命。

　　三、换机激励：以旧换新与保值体系

　　官方换新计划托底：苹果“年年焕新计划”允许用户在购机后第3至15个月，以原设备购买价至少50%的折抵优惠换购新iPhone。

　　高保值率降低升级门槛：特努斯强调新款带来巨大升级，而选择升级的用户能获得“更高保值与以旧换新价值”。调查显示，Pro系列用户平均换机周期为2.75年，非Pro用户为3.15年。

　　二手市场反哺：iPhone二手保值率普遍高于安卓，一年一换的Pro Max用户年均成本约2749元，三年一换则降至约1876元，五年以上更可低至1399元。