9月24日，梓渝正式官宣成为有棵树全球品牌代言人，那支刷屏的“穿睡衣好乖”TVC正是他为品牌拍摄的商务合作短片。

　　一、官宣时间与短片性质

　　正式官宣：9月24日上午10点，有棵树官方正式宣布梓渝成为“全球品牌代言人”，属于品牌最高title合作。

　　短片属性：全网热传的“梓渝穿睡衣好乖”TVC，即“有棵树游到冬天变暖”主题广告片，是以代言人身份拍摄的商务合作内容。

　　官宣节奏：品牌方按“9月22日剪影海报 → 9月23日视频预告 → 9月24日正式官宣 → 9月25日花絮视频”的节奏逐步释放物料。

　　二、TVC内容与品牌契合

　　短片内容：画面中梓渝穿着“热力小狗”印花家居服，喝热咖啡、放黑胶唱片、画画拍立得，呈现冬日宅家的温暖治愈氛围。

　　理念契合：有棵树主打“从大自然借来的舒适”，以植物基面料为核心；梓渝“不求精致，只求坦诚”的生活态度与品牌“回归本真”的价值观高度同频。

　　双面呈现：短片还展现了梓渝从室内柔软家居服到室外雪地场景的切换，被评价“能安心宅家，也敢奔赴风雪”。

　　三、市场反响与商业价值

　　粉丝支持：官宣当日，有棵树官方旗舰店相关话题下，粉丝晒单刷屏，299元、399元档代言人限定礼盒迅速售罄。

　　销量拉新：梓渝此前合作中，五谷磨房官宣24小时GMV破4188万，近98%消费者因他首次认识品牌，展现强劲的拉新能力。

　　品牌背书：有棵树为年销售20亿级国货，累计用户超5000万，此次选择梓渝意在撬动年轻化增量市场。