宝格丽近期最受关注的变化是2026年内已完成两轮调价、全品牌累计涨幅达15%—20%，同时品牌在9月官宣新代言人并推进高珠战略，一系列动作正重塑其市场定位。
一、价格体系密集调整：两轮涨落实锤
调价节奏：2025年首轮全球普涨约5%—8%，2026年1月延续首轮普涨，4—6月对热门款及百万级以上高珠线二次加码，累计涨幅稳定在15%—20%
分层涨幅：入门款如B.zero1经典四环戒指约涨10%—14%，Serpenti系列热门款涨幅约17%—20%，百万元以上高珠线涨幅最高达20%
价格实例：以2万元左右的B.zero1戒指为例，2026年6月后售价约2.2万元；300万元的高珠项链半年内可能贵出约60万元
二、品牌战略转向：高珠领涨驱动增长
增长引擎迁移：2026年上半年宝格丽中国区百万级以上高珠线销量同比暴增42%，而1万—3万元入门款增速仅8%，高净值客户成为核心增长引擎
艺术化定位：品牌与威尼斯双年展独家签约至2030年，并在上海举办特展，推动高珠从"配饰"向"艺术品"赛道升级
产品力支撑：2026年推出打破超薄纪录的Octo Finissimo万年历腕表，搭载仅2.23mm厚的自制微型机芯，为高端定价提供技术与艺术背书
三、近期动态：代言矩阵与高珠发布
新代言官宣：2026年9月21日，宝格丽官宣宁艺卓出任品牌大使；刘亦菲以全球品牌代言人身份出席9月7日上海高珠展
高珠系列发布：2026年5月于首尔发布Eclettica高级珠宝系列，以14.06克拉枕形蓝宝石项链为代表作，巩固超高端市场地位
消费分层效应：持续涨价使中产消费者面临入门款更高门槛，部分预算有限者转向Coach、周大福等替代品牌，而高净值客户反而获得更优先的服务与稀缺作品锁定机会