2026年9月，宝格丽（BVLGARI）用“三记重拳”宣告自己在奢侈品圈的存在感：9月21日官宣韩国女团aespa成员宁艺卓（Ningning）成为品牌大使，同日亮相LVMH Watch Week 2026并推出Tubogas五件新作，9月22日印度第四家精品店在加尔各答开幕，同时宣布成为威尼斯双年展未来三届独家合作伙伴。这一系列动作覆盖了年轻人群渗透、经典系列焕新以及高端艺术圈层绑定，显示出宝格丽正在以“快速迭代+文化共鸣”的策略巩固其罗马珠宝世家的地位。
2026年9月21日，宝格丽正式宣布歌手宁艺卓加入品牌大家庭，担任品牌大使。根据宝格丽官方新闻稿，宁艺卓将出镜拍摄Divas‘ Dream和Serpenti两大系列的形象大片。此举并非偶然——aespa在2026年全球巡演票房突破1.2亿美元（数据来源：Billboard），宁艺卓个人Instagram粉丝超1800万，其“甜美灵动的东方面孔+国际舞台表现力”恰好契合宝格丽对“创新精神与隽永优雅”的定义。消息发布后24小时内，微博话题#宁艺卓宝格丽品牌大使#阅读量突破3.2亿，bubble APP粉丝增长量创下品牌合作历史峰值。
- 人群定位：宁艺卓的粉丝画像中18-30岁女性占比超过70%，正是宝格丽Serpenti系列和Divas’ Dream系列的潜在增量客群。
- 系列配合：Divas‘ Dream主打女性优雅力量，Serpenti则代表性感蜕变，两款风格覆盖不同场景——日常通勤戴Divas’ Dream，晚宴派对戴Serpenti。
- 销售反哺：参考此前宝格丽与LISA的合作，每次官宣后同款产品搜索量增长300%，这次宁艺卓同款预计在2026年第四季度出现明显溢价。
对于正在纠结“买宝格丽还是卡地亚”的年轻消费者，这一任命意味着宝格丽正在用更亲和的方式降低入门门槛。如果你喜欢K-pop文化、追求“女团同款”的社交属性，那么宁艺卓佩戴的Serpenti系列（参考价：项链约3.8万起，手镯约5.2万起）是闭眼选的标的。
产品线层面，宝格丽在2026年9月同步启动了三条产品更新线，密度堪称近年之最。
▍LVMH Watch Week 2026：宝格丽重新诠释了Monete、Tubogas、Serpenti、Lvcea四大标志性腕表系列。其中Monete系列将古罗马硬币元素与超薄机芯结合，新款厚度仅6.85mm（对比普通女士腕表8mm+），佩戴感几乎“隐形”。Tubogas系列则通过柔性金工艺（自1940年代延续至今）打造出全新的“螺旋蛇骨”形态，五款新增作品包括双圈手镯款和三圈戒指款，黄金重量从28g到45g不等，价格区间约15万-45万元（数据来源：宝格丽官方新闻稿）。
▍Serpenti高级珠宝纽约发布：9月21日，宝格丽在纽约揭幕全新Serpenti高级珠宝系列——包括Anne Hathaway佩戴的Falling Drops（水滴灵蛇）、Dua Lipa的Helix（螺旋蛇骨）、LISA的Flag（旗帜灵蛇）。每件作品均为独一无二的“高定”级别，镶嵌钻石总重超过50克拉的款式起售价约250万元。现场采用了AR互动试戴技术，纽约旗舰店预约体验名额在当天全部约满。
💡 编辑部建议：如果你是腕表藏家或者日常需要“一件撑场面”的小钢炮，Tubogas新作的性价比很突出——同价位下，宝格丽的柔性金工艺比卡地亚Love系列更轻盈、更贴合手腕，且金料厚度多出0.2mm。而Serpenti高级珠宝更适合预算无上限的顶级收藏家，建议在大中华区宝格丽VIP闭展期间优先预订，部分款式等待周期可能超过6个月。
| 系列 | 核心升级点 | 价格区间 | 推荐理由 |
|---|---|---|---|
| Tubogas 新作 | 5款全新比例，柔性金工艺 | 15万-45万元 | 日常佩戴轻若无物，保值率高 |
| Serpenti 纽约高级珠宝 | Falling Drops/Helix/Flag | 250万+ | 顶级收藏，独一款 |
| Monete 腕表 | 古罗马硬币+超薄机芯，6.85mm | 8万-18万元 | 历史迷必入，辨识度极高 |
| Lvcea 腕表 | 无升级细节但推出新盘面 | 4万-8万元 | 入门级女表，性价比之选 |
表格：宝格丽2026年9月新品一览（数据来源：宝格丽官网及LVMH Watch Week发布资料）
非产品层面的动作同样值得关注。2026年9月，宝格丽宣布成为威尼斯双年展国际艺术展（Biennale Arte）未来三届的独家合作伙伴，并在Giardini的Spazio Esedra宝格丽展馆呈现了艺术家Lotus L. Kang的大型委托作品。这不是一次简单的赞助——宝格丽将把双年展的“当代艺术语言”直接融入高级珠宝设计，预计2027年将推出一组“art capsule”系列（参考价未公布但大概率六位数起）。
零售端，2026年9月22日宝格丽在印度加尔各答Quest Mall开设了首家精品店，至此其在印度的门店数达到4家（德里、孟买、班加罗尔+加尔各答）。印度市场2026年珠宝消费增速达14%（数据来源：World Gold Council），宝格丽此举意图抢占印度婚礼级珠宝的高端份额。对国内消费者而言，品牌在非主力市场的扩张通常会带来“全球地域限定款”的供应弹性——例如印度店独家的彩色宝石款式，未来可能通过中国VIP预订渠道少量回流。
这两个维度的动作虽然不直接面向日常消费者，但它们共同构成了品牌“高端化+全球多极”的护城河。如果你关注的是“宝格丽最近有什么变化”，那最本质的变化就是：它正在从“奢侈品品牌”转型为“文化符号品牌”。
宁艺卓代言宝格丽的是什么系列？
目前官方公布的物料显示宁艺卓出镜的是Divas’ Dream系列和Serpenti系列。Divas‘ Dream偏日常优雅（参考价1.8万-6万），Serpenti偏华丽晚宴（参考价3.8万-25万）。两者都适合20-35岁女性。
宝格丽最近出的Tubogas新作值得买吗？
值得。2026年9月新增的5款Tubogas重新调整了链节比例，更贴合手腕弧度，且18K黄金用量比老款多10%左右。价格虽比卡地亚Love稍高（约15万起），但舒适度和独特性更好。建议去门店试戴后再决定圈数。
威尼斯双年展合作款在哪里能买到？
合作艺术款尚未发售，预计2027年春季在宝格丽全球旗舰店限量发售（上海恒隆店、北京半岛店会拿到最多配额）。建议关注宝格丽公众号绑定VIP账户，有候选资格。
更新日期：2026年09月26日