Gucci首次打破数十年“意大利制造”传统，在官网和巴黎门店发售的两款新运动鞋上标注“Made in China”（中国制造），其中一款售价高达1050美元（约合人民币7050元），官方称选择中国生产是因制造技术要求。
一、事件核心：两款中国制造新鞋首次上线
产品信息：Gucci Primavera系列中的Men‘s Drip sneaker于今年8月上市，是创意总监Demna加入后推出的首款运动鞋，沙色及棕色GG帆布版本售价1050美元（约合人民币7050元）。
另一款式：同系列的Men’s slip-on sneaker（黑色皮革版）售价950美元（约合人民币6380元），同样标注“Made in China”。
生产范围：除这两款外，Gucci官网其他标注产地的鞋履目前仍在意大利生产。
二、原因解析：官方回应与技术考量
官方说法：Gucci表示，这两款鞋因制造过程中涉及的技术要求而选择在中国生产，并否认了削减成本的说法。
生产能力：据消息人士分析，中国厂商具备该鞋款所需的顶尖制造技术与复杂面料加工能力，这是选址的关键因素。
设计需求：Drip为无鞋带袜型设计，对工艺和面料处理有较高要求，中国高端鞋类制造业的技术与产能具备竞争优势。
三、行业背景：奢侈品牌的供应链策略调整
业绩承压：Gucci销售额已连续12个季度下滑，母公司LVMH股价也面临下跌压力。
行业趋势：奢侈品行业整体盈利承压，过去依赖“暴力涨价”驱动增长的模式已失效，消费者正逐渐向低单价的美妆香水消费转移。
战略调整：虽然官方否认生产选址与定价策略有关，但这一举动客观反映了奢侈品供应链在全球范围内的灵活布局趋势。