Gucci近日首次发售标注“Made in China”的新款运动鞋，打破了品牌数十年坚持的“意大利制造”传统，其中一款由新创意总监Demna设计的运动鞋售价高达1050美元（约合人民币7050元）。

　　一、两款“中国制造”新鞋售价与背景

　　产品信息：Gucci Primavera系列中的Men‘s Drip sneaker（今年8月上市）及Men’s slip-on sneaker均标注“Made in China”，售价分别为1050美元（约7050元）和950美元（约6380元）。

　　特殊含义：Drip是2025年加入Gucci的创意总监Demna为该品牌打造的首款运动鞋，采用无鞋带袜型设计，系列中其余鞋履仍在意大利生产。

　　二、官方回应：选址基于技术而非成本

　　官方解释：Gucci表示选择中国厂商是因制造过程中涉及的技术要求与复杂面料加工能力，并否认以转移产能削减成本的说法。

　　外界质疑：由于公司销售额已连跌12个季度，市场仍对是否借产地调整控制成本存在猜测，但消息人士称生产选址与定价策略无关。

　　三、产地并非定价核心，品牌定位才是关键

　　定价逻辑：奢侈品定价主要基于品牌溢价与产品定位，而非单一产地成本；此次“中国制造”鞋款售价仍处千美元级，即证明产地标签未削弱其高端定位。

　　行业趋势：此举客观反映中国高端鞋类制造业在技术与产能上的实力提升，也体现奢侈品牌在业绩压力下对供应链策略的多元探索。