Gucci近日首次发售标注“中国制造”的运动鞋，打破了其数十年来坚持的“意大利制造”传统，其中一款售价高达7050元人民币。

　　一、产地变更引发关注

　　首次尝试：Gucci官网显示，有两款新鞋被明确标注为“Made in China”，分别为Men's Drip sneaker和Men's slip-on sneaker。

　　价格定位：前者售价1050美元（约合人民币7050元），后者黑色皮革版本售价950美元（约合人民币6380元），两款均不属于Gucci鞋履产品线的低价档位。

　　品牌背景：Gucci绝大部分产品均在意大利制造，约95%的制造商位于意大利，此次是其首次发售标注“中国制造”的运动鞋。

　　二、质量与工艺考量

　　官方回应：Gucci表示，该产品因制造过程中涉及的技术要求而选择在中国生产，本次选定的中国合作方拥有对应的技术储备与生产实力，最契合产品所需的性能与品质标准。

　　全球分工：时尚行业分析师唐小唐指出，奢侈品供应链本就是全球化分工，产地标签不等于全部生产环节，中国制造切入高端奢侈品鞋履并非新鲜事，背后考验的是不同制造体系的工艺能力。

　　工艺传承：Gucci强调，意大利过去是、也将始终是Gucci生产模式与品牌身份的核心，此次选择中国供应商与品牌选择瑞士、日本供应商生产腕表和眼镜的做法类似，并无将整体生产转移出意大利的计划。

　　三、市场背景与消费启示

　　业绩承压：2026年第二季度，Gucci销售额约为14亿欧元，同比下降4%，这已是其销售额连续12个季度下滑。

　　策略调整：Gucci正试图用降价和调整产品结构来赢回消费者，今年5月以来部分产品已出现明显降价。

　　消费认知：对于消费者而言，产地标签不应作为品质判断的唯一标准。奢侈品供应链早已实现全球化，中国在鞋履制造领域具备成熟的技术与产能，产品质量最终取决于品牌方的品控标准与合作工厂的工艺水平。