Gucci近日首次发售标注“中国制造”的运动鞋，打破其数十年来坚持的“意大利制造”传统，其中一款由创意总监Demna操刀的运动鞋售价高达1050美元（约合人民币7050元）。
一、两款中国制造新鞋的基本情况
涉事鞋款：Gucci Primavera系列中的两款男士鞋履——Men's Drip sneaker（售价1050美元）和Men's slip-on sneaker（黑色皮革版售价950美元），均明确标注“Made in China”。
产品定位：消息人士称，这两款鞋并不属于Gucci鞋履产品线的低价档位。
官方解释：Gucci表示，因制造过程中涉及的技术要求而选择在中国生产，并否认与成本管控有关。
二、中国制造与意大利制造的核心区别
产地标签意义：奢侈品供应链本就是全球化分工，产地标签不等于全部生产环节，中国制造切入高端奢侈品鞋履并非新鲜事，背后考验的是不同制造体系的工艺能力。
生产体系差异：消息人士强调，意大利过去是、也将始终是Gucci生产模式与品牌身份的核心，Gucci绝大部分产品均在意大利制造，此次中国制造仅涉及特定鞋款。
技术选型逻辑：Gucci选定的中国合作方拥有对应的技术储备与生产实力，最契合产品所需的性能与品质标准，表明中国高端鞋类制造业在技术与产能竞争中已具备承接顶级品牌订单的能力。
三、品牌业绩背景下的战略调整
销售承压：2026年第二季度，Gucci销售额约14亿欧元，同比下降4%，这已是其销售额连续12个季度下滑。
应对策略：Gucci正试图用降价和调整产品结构来赢回消费者，此次中国制造的尝试被市场视为供应链策略调整的信号之一。
行业趋势：时尚行业分析师指出，奢侈品行业整体面临盈利恶化困境，消费者正逐渐向低单价的美妆香水消费转移，价格驱动增长模式已减弱。