2026年国庆黄金周期间，国内旅游市场持续升温，北京、上海、成都、西安等城市稳居热门目的地前列，同时“反向旅游”与深度文化体验成为今年出游的新风向。
一、热门目的地格局：经典城市领跑，区域特色凸显
头部城市持续领跑：综合多家在线旅游平台数据，北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、南京、西安、武汉、深圳位列国内热门旅游目的地前十，其中西安在国庆期间订单同比增长261%。
文旅融合型城市受青睐：成都凭借“雪山下的公园城市”IP与美食文化连续上榜“中国十大旅游目的地必去城市”；福州、香格里拉、大理、丽江等兼具自然风光与人文底蕴的目的地也进入长线游热门榜单。
中短途游占比提升：今年假期旅客出游以车程2小时内的中短途线路预订最火爆，杭州、苏州等高铁圈城市成为周边游首选。
二、出游方式变革：从“打卡式”到“深度体验”
反向旅游兴起：越来越多游客避开热门景区，选择小众县域或乡村目的地，贵州梯田、云南村镇等原生态场景成为“慢旅行”热门选择。
文化体验成核心诉求：游客不再满足于拍照留念，而是追求“带走一个故事”——参与非遗手作、观看沉浸式演艺、逛文博数字展览等体验型项目预订量显著增长。
出境游偏好切换：国庆出境游热门榜单中，东南亚、中亚、土耳其等地因签证便利与性价比受追捧，游客更注重出行目的与预算匹配度。
三、文旅融合新动能：政策赋能与产业升级
顶层设计持续加力：“十五五”规划纲要首次将“旅游强国”写入国家五年规划，明确提出推进文化和旅游深度融合。
地方实践百花齐放：陕西打造《长恨歌》《复活的军团》等旅游演艺IP，带动民宿、会展等体验式消费增长，上半年全省民宿服务开票金额同比增长24.1%。
县域旅游成为新增长点：袁家村、朱家湾村等乡村旅游重点村通过“村BA”“村光大道”等特色IP吸引客流，2025年陕西乡村旅游预计接待游客3.5亿人次。