2026年暑假，文旅市场不再满足于“打卡式”的网红景点，而是转向以电影IP、咖啡文化等为代表的沉浸式主题体验，各地正努力让“网红”变“长红”。
一、从“打卡”到“沉浸”，网红主题游迎来品质升级
今年暑假，单纯的拍照打卡已不再是主流，游客更追求有文化内核的深度体验。
电影IP驱动城市文旅：长春依托“电影之都”底蕴，推出复刻电影《末路狂花钱》同款路线，打卡“长春眼”摩天轮与主题街区。
交通与文旅深度融合：网红54路有轨电车文旅专列走红，线路直达长影旧址博物馆，形成“交通+文旅”消费新场景。
影游联动新玩法：长春有影城将古风仙侠IP场景搬进影院，顶棚悬挂雨伞、桃树造景，成为暑期热门打卡地。
二、地方特色IP成为暑期引流利器
单纯模仿难以持久，挖掘本地独特文化基因才是“网红”变“长红”的关键。
生态与咖啡跨界融合：昆明滇池国际咖啡文化嘉年华以“与全球共萃 与万物共生”为主题，超百辆咖啡车沿滇池绿道铺展，东西岸全域联动，20多个特色活动、80余场演出点亮夏日。
非遗与潮流碰撞：东岸打造“昆明艺文高地”，非遗与潮流结合；西岸构建年轻力消费场域，热气球电音派对等先锋玩法吸引年轻人。
打造差异化文旅名片：杭州临安面向全球征集12字以内文旅宣传口号，围绕吴越文脉、天目生态及文旅体融合三大维度，用一句话定义城市特色。
三、从“流量”到“留量”，文旅发展进入提质时代
行业共识正在形成：比拼的不再是谁的广告响，而是谁的体验好。
从增量到提质：文旅产业已从“增量时代”进入“提质时代”，游客不再满足于“到此一游”，而是追求品质与体验。
打好三张牌：差异化定位（挖掘非遗手艺、地方小吃等独特IP）、精细化服务（完善预约分流、规范商户管理）、深度化体验（从拍照打卡转向文化感知）。
追求“来了还想来”：最好的旅游体验是让游客“来了还想来、走了还在念”，用真心换口碑，用品质换长红。