2026年10月初，天梭官方确认与刘亦菲长达11年的全球品牌代言合作到期不续，这位“最长久面孔”离开后，天梭下一个全球代言人花落谁家，已成为腕表圈和粉丝圈眼下最热的猜测话题。
一、合作收官，腕表线代言席位悬念落定前引关注
事实确认：天梭官方旗舰店客服以“十一年同行，感恩相遇”“合作告一段落，敬意与祝福依旧”温情回应，确认与刘亦菲的合作正式落幕，属合约期满的自然结束，并非品牌解约或负面流失。
历史厚度：刘亦菲自2015年底至2016年初成为天梭首位全球品牌代言人，也是品牌历史上首位获此头衔的华人艺人，远超行业平均的2-3年代言周期。
空缺状态：截至2026年10月6日，天梭尚未官宣新的全球代言人，腕表线的代言席位暂处真空期，市场正密切观望。
二、接替人选三大方向，宝格丽被推为最大接棒者
首选猜想“内部消化”：刘亦菲目前仍手握宝格丽全球品牌代言人身份，而宝格丽本身拥有完整腕表产品线，粉丝与行业观察者普遍认为，宝格丽是最自然的接棒方向。
行业规律侧写：品牌会依据市场预算、年轻化策略与区域布局调整代言矩阵，新面孔可能来自体育、演艺或文化领域，且须与瑞士制表“精准、恒久、优雅”调性高度契合。
粉丝呼声：社交平台大量讨论认为，天梭定位已“跟不上刘亦菲发展”，不续约是为更高层级腕表资源预留空间，新代言人有望进一步提升品牌年轻化形象。
三、回到“到期”本质，商务迭代而非价值滑坡
集中到期属常态：除天梭外，德芙、蚂蚁保等合约也同期届满，瑞幸则被官方澄清“并未掉代言”，所谓“连掉四个代言”实为标题党误读。
高奢底盘稳固：刘亦菲仍持有路易威登品牌代言人、宝格丽全球品牌代言人等顶奢头衔，2026年还新增祖·玛珑、芭比波朗、追觅等多个全球代言，商务重心正从快消向高端赛道迁移。
品牌双向选择：代言到期不续是娱乐圈最常规的商业周期更替，品牌与艺人各自根据定位筛选匹配合作，与“商业价值下滑”无直接关联。