2026年W40（9.28-10.4）国内手机市场，苹果以26.3%的份额拿下第一，靠的是iPhone 18 Pro系列新品集中放量——新机首发叠加国庆换机潮，直接拉动了销售动能，这一周大盘整体上涨约20%，给头部品牌带来明显红利。

　　一、新机首发是最大推力

　　旗舰上量：iPhone 18 Pro系列在W40持续上量，把苹果份额推至26.3%，超过四分之一的市场被苹果一家拿下。

　　时间窗口：W40覆盖9月28日至10月4日，正处国庆假期消费旺季，新机集中上市叠加节前需求释放，是份额冲高的关键节点。

　　对比效应：苹果在国产多款新品同台开售的情况下仍保持超1/4份额，足见新旗舰对用户的吸引力。

　　二、苹果领先优势的具体表现

　　份额差距：苹果26.3% vs 华为20.7%，领先5.6个百分点，前二合计占比达47%，两大巨头吃下近半壁江山。

　　环比提升：W39苹果已以27.5%居首，W40虽小幅回落，但依然稳坐第一，说明这一波新机动能具备持续性。

　　三、竞争格局下的苹果位置

　　安卓阵营分化：本周荣耀以14%冲到安卓第一、全品牌第三，但苹果与华为组成的“双巨头”头部格局依然稳固。

　　大盘红利：本周大盘上涨约20%，增量市场放大了新机首发的份额收益，苹果凭借品牌号召力在旺季分到最大一块蛋糕。