一、新机潮与换机需求双轮驱动
新机集中开售：国庆前一周恰逢苹果iPhone 18系列、华为Mate 90系列及荣耀Magic 9系列等年度旗舰密集发布开售，新品效应直接转化为节内购买力。
促销节点叠加：国庆长假本就是传统消费旺季，W40周内头部厂商同步开启促销，推动大盘环比上涨约20%。
华为阔直板爆款：华为Pura X View阔直板首销5天销量突破30万台，国庆假期后累计销量破50万台，成为拉动华为份额的重要增量。
二、苹果华为领跑，荣耀成最大黑马
苹果开售即巅峰：iPhone 18 Pro系列开售不到14天销量突破200万台，带动苹果以26.3%份额登顶；其单品销量榜前五占四席，高端市场统治力依旧稳固。
华为稳坐第二：Mate 90系列开售4天激活约27万台，叠加Pura X View及畅享系列全价位覆盖，华为以20.7%份额守住国产品牌第一。
荣耀强势反弹：Magic 9系列首发叠加国庆换机潮，单周份额从上周第六（10.5%）跃升至14%，时隔132周重回安卓阵营第一，开售7天销量突破20万台。
三、其他品牌份额分化明显
腰部竞争加剧：vivo（13.1%）、OPPO（11.9%）、小米（11.0%）分列四至六位，旗舰涨价背景下，中端机型走量压力增大。
小米掉队明显：小米以11%份额跌至第六，其18 Pro系列第二周销量明显萎靡，与华为、荣耀的新品热度形成对比。