苹果在W40（9月28日-10月4日）以26.3%的份额登顶国内手机市场，领先第二名华为5.6个百分点，最直接的原因是iPhone 18 Pro系列开售带来的脉冲式放量——该系列首周销量接近130万台，是去年同期iPhone 17 Pro系列的115%。
一、新机首销是登顶核心引擎
开售时点：iPhone 18 Pro系列于9月18日开售，恰逢国庆假期前消费需求释放窗口
首销强度：首日销量达32.28万台，仅开售3天即拿下31.3%的周份额，随后在W40延续放量至26.3%
拉动效应：新机发布后苹果连续两周份额超26%，与此前W36跌出前五（13.7%）形成鲜明反差
二、价格策略构筑高端优势
逆势定价：在安卓阵营因存储涨价普遍上调售价时，iPhone 17系列及18 Pro系列维持原价，相对性价比凸显
高端号召力：苹果包揽上半年单品销量榜前三，iPhone 18 Pro Max、Pro包揽W40机型销量榜前两位，展现高端市场统治力
增长动能：二季度iPhone收入同比增长21.7%，大中华区收入增长22.4%，主要由iPhone带动
三、竞争格局与大盘背景
大盘回暖：W40国内手机大盘环比上涨约20%，新机集中上市叠加国庆假期刺激了换机需求
对手节奏：华为Mate 90系列首销27万台稳居第二（20.7%），但苹果的领先优势仍达5.6个百分点
格局分化：六强中苹果、华为份额均在20%以上，其余四家（荣耀、vivo、OPPO、小米）挤在11%-14%区间，差距明显拉大