苹果刚上市不到一个月的iPhone 18 Pro系列被曝遭砍单，据《日经亚洲》报道其10月零部件订单较原计划削减至少15%，Pro与Pro Max两款高端机型波及，核心原因是存储芯片涨价推高售价后需求走弱。
一、砍单幅度与供应链口径差异
订单削减规模：多位知情人士透露，苹果本月对两款Pro机型的零部件订单削减了15%至20%，其中一名企业高管明确称“仅10月就看到订单削减15%至20%”。
供应链回应不一：部分果链公司人士称苹果给出了新的出货指引，iPhone 18 Pro订单减少的同时Pro Max订单增加，整体订单量变化不大，属于机型之间的产能调配。
发布节奏调整：今年苹果仅率先推出三款高端机型，标准版iPhone 18与iPhone Air推迟至明年春季，走量机型缺位放大了需求压力。
二、涨价与存储成本是核心推手
成本传导链：AI服务器抢占DRAM产能，消费级内存供给紧张，存储芯片价格大涨，推高iPhone物料成本；iPhone 18 Pro国行起售价9999元，较上代上涨千元。
需求受抑：涨价直接抑制消费者换机意愿，第三方平台Pro版本已破发降价约900元，黄牛拒收Pro标准版，但Pro Max热门配色仍溢价数百元，市场呈现明显两极分化。
渠道现货充足：苹果官网Pro系列多数版本已敞开购买，Pro Max仅部分容量缺货，到货周期缩短被瑞银分析师视为“日益令人担忧的信号”。
三、国内销量仍坚挺但增速承压
销量数据：iPhone 18 Pro系列在国内开售三周激活量突破300万台，国庆单周激活112万台，其中Pro Max占76万台，首周销量同比仍有增长。
理性消费趋势：消费者对近万元定价更为敏感，换机周期拉长，折叠屏iPhone Duo下月底上市也让部分高端用户持币观望。