上汽奥迪借郑钦文中网夺冠发布的“全系买一赠一”实为文字游戏：买E7X或E5两款电车，送价值不到1000元的同款车模，“全系”仅指字母标两款车型，而非奥迪全系，目前官方已修改标题并遭市监核查。
一、活动真实规则与官方回应
赠品细则：上汽奥迪销售人员明确表示，活动仅限AUDI字母标旗下两款电动车——E7X和E5 Sportback，10月底前下定提车即送同款车模，车模价值“不到1000元”，还可抽盲盒。
“全系”界定：客服解释称，AUDI是奥迪电车的字母标标识，与四环品牌标识做了明确区分，“四环更多关注油车领域，字母标专注电车领域”。
一汽奥迪撇清：一汽奥迪工作人员明确表示未参与此次宣传，与上汽奥迪为不同主体。
二、法律争议与监管介入
广告法违规风险：律师指出，《广告法》第八条要求附带赠送须明示赠品的品种、规格、数量、期限和方式，该推文标题以大字号写“买一赠一”，正文小字标注“送车模”，标题与实质落差大，涉嫌违反明示义务。
虚假宣传认定：若该表述足以使消费者产生误解，可能构成《广告法》第二十八条规定的“引人误解的虚假广告”，但最终需由市监部门依法认定。
监管已介入：10月12日，上海市消费者热线已登记此事，并将转至市场监督管理局有关部门进行核查。
三、舆论反应与品牌举动
传播反差：该推文阅读量达10万+，远高于日常水平，但高关注伴随大量批评，网友直言“消费者理解的买一送一可不是你这个买一送一”。
紧急修改：上汽奥迪已将推文标题和海报修改为“AUDI全系买车型送同款车模”，主动补上赠品说明。
营销教训：媒体评论指出，靠模糊表述博眼球虽短期获得流量，但长期消耗品牌信任，此次“标题画大饼、正文打折扣”的玩法得不偿失。