一、销量数据到底有多猛

　　累计激活量：截至2026年第41周（10月5日至10月11日），iPhone 18 Pro系列国内累计激活约408.09万台，仅W41一周新增就突破百万台。

　　单品表现：iPhone 18 Pro Max在W41单周激活接近90万台，刷新高端大屏机型销售纪录。

　　对比上代：首销日约32.28万台，是iPhone 17 Pro系列同期的130%；开售三周累计激活突破300万台，首周销量约为上代同期的115%。

　　二、门店“卖不动”从何而来

　　结构性分化：Pro Max需求远超预期，热门配色一机难求；标准版Pro在第三方渠道出现破发，黄牛收购意愿偏低。

　　砍单真相：供应链确有调整，但并非总量缩水——苹果将iPhone 18 Pro零部件订单下调10%至15%，同时给Pro Max加单10%至15%，Pro系列总订单量基本持平。

　　定价因素：18 Pro起售价9999元，与Pro Max差价仅千元左右，多花一千元换来更大屏幕、更长续航和更强散热，不少消费者选择“一步到位”。

　　三、整体激活量为何逆势走高

　　安卓涨价衬托：全球存储芯片价格持续暴涨，安卓主流旗舰频繁涨价，iPhone在横向对比中反而被衬托出相对性价比优势。

　　标准版缺席：今年苹果优先推出高端机型，标准版iPhone 18推迟至明年春季，基础换机需求被挤压到Pro系列。

　　换机周期叠加：iPhone 14、15系列老用户换机周期正好到来，国庆假期消费释放进一步推高激活数据。