杭州数码店老板汪先生称，iPhone 18 Pro及Pro Max销量表现一般，远不及去年iPhone 17系列火爆，销量下降近四成；但第三方统计显示，18 Pro系列开售7天国内销量接近130万台，约为17 Pro同期的115%，14天突破200万，累计约408万台。

　　一、销量口径差异

　　统计范围：商家口径来自单店经营体感，第三方数据为全国终端零售测算，二者覆盖范围不同。

　　首销数据：18 Pro系列开售首日约32.28万台，为17 Pro系列同期的130%。

　　周度累计：W39约176.23万台，W40约289.09万台，两周新增约112万台。

　　数据性质：上述第三方数据仅供参考，并非苹果官方披露。

　　二、订单调整是结构性调整

　　砍单报道：有报道称苹果10月零部件订单较原计划至少削减15%，部分高管称降幅达15%至20%。

　　供应链回应：整体订单量未发生实质性变化，主要是Pro向Pro Max的产能平移。

　　理解关键：零部件订单反映备货节奏，终端激活量反映销售结果，两者不宜直接等同。

　　三、价格与发布节奏

　　定价上移：iPhone 18 Pro起售价9999元，Pro Max 10999元，较上代同档涨约千元。

　　标准版延期：今年秋季优先发高端机型，标准版iPhone 18与新一代Air安排在明年春季。

　　购买节奏：涨价叠加发布节奏变化，部分用户选择观望，官网与授权店到货速度较往年更快。