2020年劳力士水鬼的涨价分为“年初公价普调”和“9月换代提价”两步:年初全系调涨,平均涨幅约3%至5%,无历黑114060以约5.6%成为系列中涨幅较高的款式;9月新一代41mm水鬼发布后,公价门槛进一步抬升。
一、年初调价与台湾市场落点
无历黑水鬼114060:从NT$247,000涨到NT$261,000,涨幅约5.6%,是水鬼家族中调涨较高的一款。
有历黑水鬼116610LN:2020年调价后参考价来到NT$296,000。
绿水鬼116610LV:从NT$299,500涨到NT$310,000,定价从“二字头”跨入“三字头”,是当年让消费者最有感的涨价款。
贵金属与半金款:116613LN/LB调至NT$467,000,116618LN/LB为NT$1,184,500,116619LB为NT$1,275,000,整体调幅约1%至5%。
二、9月换代与新款公价跃升
规格升级:2020年9月劳力士更新8款水鬼,表径从40mm增至41mm,日历款换装3235机芯,无历款换装3230机芯,动力储存提升至70小时。
公价拉开:换代后黑水鬼公价突破7.5万元起步,绿水鬼126610LV定在75,000元,新款与旧款公价差距明显扩大。
老款退场:新款发布后,老款绿鬼116610LV等在官网消失,市场关注度向新旧交替集中。
三、涨价背后的品牌与产品因素
调价逻辑:劳力士2020年前后按材质、受欢迎度调整价格,热门款不一定涨幅最大,无历黑水鬼就是典型例子。
产品支点:陶瓷圈、3235机芯、41mm表壳等升级,为公价上调提供了产品层面的支撑。
市场环境:欧洲市场自2020年1月起调价,热门款最高涨约7%至8%,官方调价更多是把溢价成本收回去,二级市场未必能同步哄抬。