98英寸电视销量同比暴涨40.9%，国内电视平均尺寸已冲到66.2英寸——五年前中国家庭买的电视平均才54英寸，如今75英寸成了销量第一，85英寸以上大屏份额从11.1%抬到14.3%。电视越卖越少却越卖越贵，核心原因是换机的人不再“坏了才换”，而是“换就换到位”，一次性选更大尺寸、更高画质，追求未来五到八年的长期使用价值。

　　一、大屏已经从小众变成主流选择

　　尺寸跃升：2026年上半年国内电视平均尺寸达到66.2英寸，75英寸机型稳居销量第一，每卖出四台电视就有一台是75英寸。

　　超大屏爆发：85英寸及以上大屏份额从11.1%提升至14.3%，98英寸销量同比增长40.9%，100英寸增长20.2%，泛百寸机型销量同比增长33.5%。

　　卖场印证：有电器卖场暑期数据显示，75英寸以上的电视占了销量的六成多，85英寸、100英寸正在从“别墅专属”变成普通人家客厅里的东西。

　　二、换机逻辑从“坏才换”变成“换到位”

　　长期主义消费：电视不像手机年年换，很多人想着既然要换就干脆一步到位，一次性选择更大尺寸、更高画质的机型，追求未来五到八年的使用价值。

　　需求驱动：京东调研显示，追求更大更清晰的观影体验（47.5%）、想要更好的画质音效（43.4%）是消费者购买电视的主要原因，超过五成消费者认为85英寸及以上才算“大屏电视”。

　　场景延伸：电视正从“功能性家电”变成“家庭影音终端”，沉浸式观影、游戏高刷、家装融合都在推动大屏需求。

　　三、大屏反而更买得起了

　　成本端的变化：相同技术规格下，电视尺寸越大，受元件成本上涨的影响反而越小；小尺寸电视因为要覆盖成本涨幅而涨价，大尺寸电视的零售价则普遍有下降。

　　面板切割效率：一片75英寸面板消耗的产能面积约等于5.5片32英寸小面板，面板厂按面积计算营收，大尺寸面板的切割效率更高。

　　技术普惠：98英寸Mini LED电视均价同比下降18.5%，Mini LED在85英寸及以上大屏产品中的渗透率已超过70%，高端画质从旗舰标签变成了大众选项。