2026年上半年国内彩电销量1249万台、同比下降9.2%，均价却涨到4169元、同比上涨5.8%；Mini LED电视以37.8%的销量份额拿走61.7%的销售额，关键在它绑定了大屏高端机型——85英寸以上大屏渗透率已超70%。
一、均价上涨是成本与结构双重推手
成本端：2026年9月TCL华星、京东方、惠科三大面板厂集体发涨价通知，存储芯片价格也持续坚挺，整机成本被推高
结构端：头部品牌主动收缩低价走量，线上销售额前十品牌中八个均价同比上升，7000元以上产品份额整体抬升
尺寸端：小尺寸电视因成本压力涨价，大尺寸反而因规模效应降价，均价被大屏结构性拉高
二、Mini LED靠绑定大屏高端拿下六成销售额
渗透率：在85英寸及以上大屏中，Mini LED渗透率已突破70%，卖一台万元级85英寸Mini LED的毛利是入门款的几十倍
销量结构：Mini LED销量份额37.8%，销额份额61.7%，不到四成销量贡献超六成销售额
价格下探：98英寸Mini LED均价同比下降18.5%，技术普惠让高端画质从旗舰标签变成大众选项
三、消费者换机从坏了才换转向一步到位
决策变化：过去等电视坏，现在倾向一次选更大尺寸、更高画质，追求未来五到八年的使用价值
尺寸爆发：75英寸稳居销量第一，98英寸销量同比增40.9%，100英寸增20.2%
场景驱动：沉浸式观影、主机游戏高刷、家装融合，把电视从功能性家电推向家庭影音终端