吴彦祖自创的WHATEVER COFFEE分门店现制和冻干速溶两条线，一条冻干到手价约1块多，网友反馈冷水也能快速冲开、口感接近现磨；而话题里“喝了不烧心”其实是个玩梗，出自一段顾客被店主（自称“成都吴彦祖”）坚持请喝美式的视频。
一、冻干线：低价口粮咖啡
工艺：零下50°C冷萃冻干，用不同温度的水都能快速冲开，还原手磨风味
风味分线：黑咖款“不酸、咖啡浓香”；芭乐款果香大于咖啡味，配椰子水更清爽；燕麦款咖啡味浓、微酸不苦；纯黑运动款苦感较强，适合习惯黑咖的人
价格：单条约1块多，3盒36条团价69元，还送限定杯
二、门店线：空间和周边是打卡重点
布局：成都总店起步，已开到北京、杭州、苏州
环境：苏州金鸡湖畔门店两层空间，外摆区木质铺地，墙面陈列吴彦祖周边、画作和面具
饮品：有无酒精特调“人生海海”和“利宾纳”，面包加热后口感不错
三、品牌逻辑：个人品味的系统变现
入局方式：2024年投资杭州无所谓咖啡有限公司，亲手绘制品牌logo
产品定位：主打云南黑咖啡、国货自研，品牌强调“一瓶水钱”的性价比
品牌调性：名字“无所谓/WHATEVER”呼应随性态度，门店也承载吴彦祖的个人审美