问界M9 Ultimate与新M8以官方指定用车身份亮相2026年金鸡百花电影节，这是问界连续第二年成为电影节全程战略合作伙伴，背后是品牌价值第一的底气——在Brand Finance 2026全球汽车品牌价值100强中，问界以34.48亿美元位列中国豪华品牌之首。
一、双身份延续指向品牌阶段的跃迁
合作升级：从2025年首度合作到2026年续约，问界同时拥有“全程战略合作伙伴”与“官方指定汽车品牌”双重身份，合作从初步探索迈向深度绑定
品牌价值底座：34.48亿美元的品牌价值，以及全球豪华品牌TOP10中唯一中国品牌的位置，让问界在电影节上的豪华表达有了可量化的依据
身份确认：电影节聚集艺人、导演、企业家等高净值人群，M9被官方定位为“社交名片”，帮助问界完成从产品认知到身份认同的锚定
二、M9守旗舰、新M8借势蓄力的产品分工
M9 Ultimate：领世加长版承担红毯礼宾场景的旗舰展示功能，以体量感和科技豪华感完成圈层对话
新M8：定位家庭智慧旗舰，投入15亿开发，将于11月13日上市，借电影节高关注度完成上市前的势能蓄积
矩阵配合：一款立标杆锚定高端身份，一款扩基盘覆盖家庭场景，电影节同时服务于向上锚定和向下渗透两个目标
三、从参数竞争转向文化话语权竞争
国际参照：豪华品牌长期绑定电影节IP已是成熟路径，宝马、保时捷等品牌通过与艺术家合作确立“汽车作为艺术载体”的认知，核心在于年复一年的重复沉淀身份联想
问界的路径：以“传统豪华+科技豪华”双范式，将超140项全新技术和40余项行业首创的能力，转化为电影节场景中可感知的出行体验
长期价值：品牌向上不只是均价和销量的上移，更要在用户心智中占据文化坐标，绑定顶级文化IP是这条路径上的关键一步