主力机型均价涨14.2%，2026年第三季度苹果iPad在国内主流电商平台的销量同比下滑45.2%，销量份额降至19.1%、同比减少8.5个百分点，洛图科技将6月底的全系调价列为销量承压的重要原因。

　　一、成本上涨推动全系调价

　　成本端压力：DRAM、NAND、CPU等核心元器件价格今年单边上涨并维持高位，前期低价材料库存消耗殆尽，品牌不得不上调售价并减少低价机型供给。

　　调价动作：6月25日苹果因内存与存储芯片成本上涨上调iPad和Mac价格，iPad Air起售价由4799元升至5999元，涨幅达25.01%。

　　走量机型变贵：贡献苹果超六成销量的iPad第11代，三季度均价同比上涨14.2%至3468元，负责走量的产品涨价后消费者并未照单全收。

　　二、国补透支抬高对比基数

　　需求前置：2025年国补政策集中释放购买力，既抬高了同比基数，也提前透支了阶段性购机需求。

　　拉动减弱：2026年补贴虽在延续，但边际效应明显减弱，促销作用基本被成本上涨稀释。

　　三、竞争分流叠加换机放缓

　　对手增长：同季度联想线上销量同比增长61.7%、份额升至11.4%，OPPO及一加同比增长31.4%，在前五品牌中增速靠前。

　　大盘收缩：三季度国内消费级智能平板全渠道销量636.1万台、同比下降20.1%，全年预计2582万台、同比下滑20.8%，iPad的下滑发生在整体需求收缩的背景中。

　　换机周期拉长：不少用户的旧款iPad仍能流畅使用，找不到换机理由，这被视为新品销量的主要阻碍之一。