一、价位重心上移

　　主力区间：3000-3999元档以28.0%的份额跃居第一，同比提升7.4个百分点，消费者购机预算明显向这一区间集中。

　　均价抬升：当季主流电商平板均价3089元，同比上涨9.1%，成本压力推动终端价格整体上移。

　　消费收缩：同期中国消费级智能平板全渠道销量636.1万台，同比下降20.1%，市场总量在收缩，但中高端价位反而在扩容。

　　二、苹果承压与涨价传导

　　销量骤降：苹果第三季度国内电商平台销量同比下滑45.2%，份额同比减少8.5个百分点至19.1%。

　　涨价影响：6月底苹果上调iPad全系列售价，iPad 128GB由2999元涨至3799元，涨幅27%；iPad Air由4799元涨至5999元。主力走量机型iPad第11代均价同比上涨14.2%至3468元。

　　价位错位：涨价后苹果产品线整体远离了2000-3000元的传统核心区间，而消费者对平板的价值锚定仍集中在这一带。

　　三、国产品牌承接溢出需求

　　华为稳居线上第二：份额16.6%，销量同比下降21.9%，降幅小于苹果。

　　联想增速突出：线上销量同比增长61.7%，份额升至11.4%，拯救者Y900系列贡献品牌17.6%的销量。

　　OPPO逆势增长：份额5.5%，销量同比增长31.4%，增速在前五中仅次于联想。

　　均价对比：上半年华为平板均价从2330元降至2283元，OPPO从2772元降至2733元，与涨价后的iPad形成价差。