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2026-06-14 21:44来自 微博网页版

#电商已死#茵曼方建华：有“七把刀”在割商家的肉 第一刀，高退货率。女装的退货率冲到70%，达人和白牌甚至冲到了90%以上。你发100单，退回来90单，扣了推广费、运费、人工损耗之后，妥妥的是赔本。我一个小老弟前两天跟我说，去年营收6000万，年底一算账，倒亏了500万，开年的第一件事就是把网店给关 ​

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2026-05-14 22:29来自 微博网页版

#凯度BrandZ 2026全球百强#谷歌夺回王座，AI原生品牌杀进牌桌，中国军团跑赢大盘。 全球百强总价值13.1万亿美元，同比增长22%，四大品牌谷歌、苹果、微软、亚马逊首度同时突破万亿美元门槛。 中国品牌13家上榜，较去年增加1席，品牌价值平均增长32%，跑赢全球均线。农行暴涨54%领跑中国军团，阿里涨5 ​

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2026-07-02 17:40来自 微博网页版

#今日一问#三件事同时发生：WAVE 2026品牌全球化大会在深圳召开，百利食品IPO上会，李宁6起专利维权案开庭。 今日议题：当品牌竞争从“讲故事”切换到“建壁垒”，最值得优先建立哪种能力？ A. 让品牌被AI“看见”的数字化能力——AI时代的基础门票 B. 让产品在海外“扎根”的本地化能力——出海的真 ​

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2026-07-02 15:39来自 微博网页版

#品牌有道#品牌如何判断自己是在“蹭概念”还是在“建壁垒”？ 问三个问题： ① 你的技术投入，是跟着风口走，还是跟着用户需求走？ ② 你的融资用途，是用于“讲故事”，还是用于“建能力”？ ③ 你的全球化路径，是“先国内再海外”，还是“出生即全球化”？ 三条全中→你在建壁垒。只中一条→你在 ​

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2026-07-02 15:31来自 微博网页版

奈雪的创始人用最温柔的语气，干了最冷酷的降本。 用更小的果子、更隐蔽的“预制”去兑现“降价不降质”的承诺，这笔账算得确实精明。但它唯独漏算了那群从学生时代一路追随而来的老顾客——当他们发现花着现烤的钱，吃到的却是冷链配送的“工业味”，那种被背叛的感觉比涨价还让人心寒。 说到底，还 ​

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2026-07-02 13:02来自 微博网页版

#品牌很想聊# 甲方：最近AI机器人赛道融资太猛了，乐享科技5个亿、求之科技1亿美金，我们做消费品的要不要也往AI上靠？ 乙方：你先别急。乐享科技和求之科技拿钱，是因为它们做的是“具身智能”——让机器人真正走进家庭。这不是蹭概念，是解决真实需求。 甲方：那跟我们有什么关系？ 乙方：两件事 ​

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2026-07-02 11:30来自 微博网页版

李宁（中国）体育用品有限公司作为原告的6起侵害外观设计专利权纠纷案将在泉州开庭。被告涉及多家商贸、电商及鞋服企业。 当“国货之光”拿起法律武器捍卫设计原创，释放的信号比任何营销都强烈：中国品牌正在从“被抄袭”走向“主动维权”。设计是品牌的脸，专利是脸的护城河。不是产品，是认知。 ​

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2026-07-02 09:59来自 微博网页版

7月1日，阿里旗下速卖通首次公布618中国品牌出海成交榜，覆盖手机、汽摩配、数码影音等10大品类。POCO、小米包揽手机冠亚军；泳池清洁机器人SEAUTO成家电黑马；纵维立方拿下3D打印第一。这是跨境电商平台首次发布中国品牌出海成交排名。 从“卖出去”到“排上榜”，中国品牌出海正在从“暗战”走向“ ​

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2026-07-02 08:41来自 微博网页版

#品牌日报# 【电商营销】 TikTok Shop夏季大促Deals For You Days今日收官，折扣最高65%。 速卖通首次公布618中国品牌出海成交榜，小米系包揽手机品类冠亚军。 义乌举办全球数贸中心电商大会，TikTok Shop、亚马逊等20家平台集体亮相。 义乌商城集团与20大平台启动“电商引力加速计划2.0”，推出全模 ​

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2026-07-01 23:15来自 微博网页版

当你的产品不可替代，价格就是你可以决定的事。 晚安品牌人。 ​

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2026-07-01 22:28来自 微博网页版

#品牌人夜话# 7月第一天，三件事同时发生：中国鱼子酱成了港股“新股王”，中国电动车开进了加拿大，中国啤酒在马来西亚下线。与此同时，欧盟取消150欧元包裹免税，低价出海的门票正在被收回。 今日议题：品牌出海的下半场，最应该优先建立哪种“不可替代性”？ 一边是供应链规模和成本壁垒——让对 ​

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2026-07-01 21:04来自 微博网页版

7月1日，三件事改写了中国品牌出海的剧本 2026年7月1日，三件看似无关的事同一天发生，拼在一起指向同一个结论：中国品牌出海正在从“卖货”走向“扎根”。 第一件：鱼子酱成了港股“新股王”。 杭州千岛湖鲟龙科技登陆港交所，成为国内“鱼子酱第一股”。这家企业连续11年鱼子酱销量全球第一，2025 ​

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2026-07-01 17:27来自 微博网页版

#今日一问# 7月第一天，鲟龙科技鱼子酱港股上市、莲花电动车登陆加拿大、重庆啤酒在马来西亚下线。三件事指向同一个方向：中国品牌正在从“卖货”走向“扎根”。 今日议题：品牌出海，最应该优先建立哪种“不可替代性”？ A. 供应链规模和成本壁垒——让对手追不上 B. 本地化产能和合规能力——让政 ​

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2026-07-01 16:00来自 微博网页版

耐克Q4财报超预期：拐点已现，但护城河还没修好 耐克2026财年第四季度财报出炉，盈利和营收双双超出市场预期。对这家过去几年在大中华区连遭挫败的全球运动品牌巨头来说，这份成绩单算是一针及时的强心剂。 但超预期背后，是市场预期已被连续下调的残酷现实。耐克不是在狂奔，而是在爬坑。真正的看点 ​

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2026-07-01 15:26来自 微博网页版

#品牌有道#品牌如何判断自己是在“做品牌”还是在“做贸易”？ 问三个问题： ① 你的产品在海外，是“被卖出去”还是“被长出来”？（贸易vs产能） ② 你的品牌在当地，是“被知道”还是“被信任”？（曝光vs口碑） ③ 离开中国供应链，你的生意还能不能转？ 三条全中→你在扎根。只中一条→你还在卖 ​

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2026-07-01 13:26来自 微博网页版

#品牌很想聊# 甲方：鲟龙科技鱼子酱港股火了，中国品牌现在连奢侈品赛道都能打了？ 乙方：不，是“中国制造”的不可替代性正在被重新定价。 甲方：什么意思？ 乙方：鲟龙科技不是靠便宜卖鱼子酱，是靠全球36.1%的市场份额和连续11年销量第一——规模本身就是壁垒。同样，莲花能在加拿大100%关税后拿 ​

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2026-07-01 08:41来自 微博网页版

#品牌日报# 【品牌动态】 台湾家乐福7月1日起正式更名，量贩店改为“万家福”，超市改为“乐家康”。 PUMA与MondaySleepingClub联名系列7月1日全渠道发售，以“Stay Slow, Stay Attitude”为主题。 7-ELEVEN携手niko and…推出18款“汤姆猫与杰利鼠”限量周边，7月1日15:00起开卖。 HELly HANSEN品牌I ​

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2026-07-01 07:15来自 微博网页版

早安品牌人。 7月第一天，三件事同时发生：中国鱼子酱成了港股“新股王”，中国电动车开进了加拿大，中国啤酒在马来西亚下线。品牌出海的剧本正在从“卖货”换成“扎根”。 ​

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2026-06-30 21:11来自 微博网页版

2100倍认购、240亿募资、AI“上车”——品牌竞争的底层逻辑正在被重写 2026年6月30日，三件事同时在发生。 第一件：杭州千岛湖鲟龙科技登陆港交所，鱼子酱IPO获2134倍认购。一家做鱼子酱的中国企业，凭什么让散户趋之若鹜？招股书给出了答案：它构建了覆盖育种、养殖、加工到品牌营销的全价值链，旗 ​

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2026-06-30 11:18来自 微博网页版

#品牌很想聊# 甲方：今年车展感觉AI含量太高了，不聊AI都不好意思说自己是车企。 乙方：不是感觉，是事实。重庆车展118个品牌，谁家展台没有AI体验区，谁就落后了。 甲方：那以后汽车品牌的差异化在哪？ 乙方：小鹏集团副总裁余鹏在车展论坛上说得很直白——行业已进入微利阶段，只有实现底层核心技 ​

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2026-06-30 10:32来自 微博网页版

杭州千岛湖鲟龙科技今日登陆港交所，公开发售部分获得2134.81倍认购，募集资金总额12.3亿港元。这家鱼子酱生产商构建了覆盖鲟鱼育种养殖、鱼子酱加工及品牌营销的全价值链，旗下拥有国际品牌“KALUGA QUEEN（卡露伽）”。 一只鱼子酱卖出奢侈品溢价的逻辑，和一条瑜伽裤卖出800元的逻辑是相通的——品 ​

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2026-06-30 09:35来自 微博网页版

#品牌日报# 【电商营销】 2026年618网购节期间全国网络零售额同比增长7.7%，行业从价格战转向效率战与生态战。 亚马逊会员日消费额超264亿美元同比增长9.3%，由电子产品、家电等品类推动。 Shopee Brands and Creators Summit 2026今日在胡志明市举行，聚焦AI驱动电商新趋势。 谷歌在澳大利亚上线AI代 ​

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2026-06-29 22:47来自 微博网页版

【“文字游戏”时代结束了——广告新规如何改写品牌生存规则】 2026年6月23日，市场监管总局发布了一组数据：前5个月查处广告违法案件1.5万件，罚没6929.89万元。但比数字更值得品牌关注的，是总局稽查专员谷保中那句直接点名——“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”“萝卜坑冠军”。 这是监管层 ​

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2026-06-29 20:54来自 微博网页版

3年烧光3亿，网红蛋糕“熊猫不走”倒在上市前夜 从年营收8亿、估值10亿的明星项目，到被供应商申请破产清算，熊猫不走只用了三年。创始人被限制高消费、股权冻结，超过100家门店关停，员工工资拖欠，消费者的充值卡余额无处退还。这只曾经最会跳舞的熊猫，最终倒在了自己最熟悉的送货路上。 复盘这场 ​

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2026-06-29 16:51来自 微博网页版

巴黎世家从耐克挖来20年老兵 奢侈品牌终于想明白：光靠设计不够了 👠 巴黎世家任命Drieke Leenknegt为首席营销官，她曾在耐克任职超20年。新CMO将匹配创意总监Pierpaolo Piccioli的机能运动产品线战略，补齐女子品类和联名营销能力。 奢侈品牌正在从“靠设计说话”转向“靠体系打仗”。当联名和女 ​

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2026-06-29 15:36来自 微博网页版

#618收官新品牌爆发# 127个新品牌冲进前十，小众赛道正在吃掉主流市场📊 天猫618数据显示，127个新品牌从小众市场冠军冲上了行业前10。变形家具、宠物养老等小众赛道受追捧，Fuzozo芙崽、时余等新品牌拿下品类第一。 消费赛道没有死，只是换了一批玩家在玩。大品牌还在卷价格，新品牌已经在细分赛 ​

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2026-06-29 13:58来自 微博网页版

#品牌很想聊# 甲方：总局查处1.5万件广告违法案，新规把“第一”的地域底线划在省，文案组现在有点慌。 乙方：慌了就对了。新规明确：地域小于省级行政区域，直接违规。双井街道不行，朝阳区也不行。 甲方：那“全网下午茶时段销量第一”呢？ 乙方：下午茶连国家标准都没有，照样违规。央视网几道题 ​

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2026-06-29 11:35来自 微博网页版

618增长拐点：价格不灵了 618超4万个品牌成交翻倍，但爆款公式变了——AI眼镜涨9倍、宠物烘焙粮涨200%，不再是“最低价”统治一切。圈内共识：新品类+高复购+情绪价值，正在替代“便宜”成为增长新密码。 ​

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2026-06-29 09:24来自 微博网页版

#社交媒体日今日全球同步# 品牌玩梗大赛正式开锣📱 6月30日是社交媒体日，品牌适合用轻量化内容与用户“玩在一起”：回顾经典翻车名场面、发起挑战或投票、鼓励UGC二创。借“玩”建立参与感，而非单向灌输。 不需要宏大叙事，一条有梗的Meme比十篇通稿更能让用户记住你。今天不发广告，发点让用户 ​

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2026-06-29 08:34来自 微博网页版

#品牌日报# 【电商营销】 欧莱雅集团与Shopee在印尼推出全球首个“House of Beauty”Hyper Brand Day，6月29日至7月3日举行，13个美妆品牌参与。 今年618品牌直播策略转向，从“谁在卖”的流量之争转向“卖什么”的供给侧效率之争。 第三批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金已下达，以旧换 ​

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2026-06-28 21:22来自 微博网页版

【品牌部的三重尴尬：从“花钱部”到“装修队”的困境】 当前，品牌部在企业中的位置正变得日益尴尬。这种尴尬并非源于单一痛点，而是层层递进的系统性矛盾，主要体现在以下三个层面。 第一层尴尬：离钱太远，价值难量化 品牌部的日常工作，大多与“花钱”相关： 拍片、制作物料 投放达人、举办活 ​

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2026-06-28 19:06来自 微博网页版

#约旦队球衣来自福建泉州#今日，首次跻身世界杯正赛的约旦队，以1-3不敌卫冕冠军阿根廷，但对于约旦而言，这场比赛虽败犹荣。值得关注的是，约旦队的球衣来自福建泉州的卡尔美体育用品集团有限公司。卡尔美国际部业务经理杨元昶透露：“在与阿根廷的比赛中，约旦队球衣在衣袖处特别融入了约旦传统方巾 ​

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2026-06-28 11:12来自 微博网页版

#618个性化消费爆发# AI眼镜销量暴增620%👓 今年618期间AI眼镜销量同比涨620%，AI玩具涨283%，AI手机涨110%。电竞设备同步暴涨：游戏平板涨180%、掌机涨150%。服务消费成主力，夜宵订单同比增超10倍，宠物智能电器涨28%。 AI消费从概念走进购物车，只用了一个618。当智能化成为标配，品牌靠“贴AI ​

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2026-06-28 10:02来自 微博网页版

#世界杯商战拼IP也拼硬实力# 瑞幸库迪把球场对抗搬上咖啡杯☕ 世界杯小组赛爆冷，瑞幸押注的西班牙葡萄牙双双被逼平，网友调侃“都怪瑞幸冰加太多”。瑞幸签西葡打“双保险”防守反击，库迪绑阿根廷瞄准海外市场，两家把球迷阵营对峙变成“支持哪队喝哪家”的消费选择。 把足球信仰变成收银台上的选 ​

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2026-06-28 09:46来自 微博网页版

#品牌日报# 【电商营销】 “2026夏令嘉年华”今日登陆上海BFC外滩枫径步行街，百事可乐、光明、伊利等品牌亮相。 支付宝“夏季疯狂碰友节”今日收官，联动超1200家品牌推“碰一下”立减。 【品牌营销】 世界杯小组赛激战，瑞幸押宝西班牙葡萄牙被逼平，库迪坐稳阿根廷全球赞助席位。 泸州老窖推“28 ​

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2026-06-28 09:38来自 微博网页版

#品牌日报# 【展会与文创】 第27届上海国际礼品文创展今日收官，1800+品牌参展。 2026芦淞时装周在株洲开幕，200余家服饰企业参展。 【品牌营销】 “2026夏令嘉年华”今日登陆上海BFC外滩枫径步行街，百事可乐、伊利、哈根达斯等品牌参展。 “品牌中国行”首站在重庆收官，长安汽车等本土品牌集中亮 ​

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2026-06-27 21:09来自 微博网页版

“文字游戏”时代结束了——广告新规如何改写品牌生存规则 2026年6月23日，市场监管总局发布了一组数据：前5个月查处广告违法案件1.5万件，罚没6929.89万元。但比数字更值得关注的，是总局稽查专员谷保中那句直接点名——“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”“萝卜坑冠军”。 这是监管层第一次用 ​

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2026-06-27 19:49来自 微博网页版

#前知乎员工把300万积分错发成300万元# 把积分选成了元，300万积分变成了300万真金白银——这个按钮按下去的那一刻，大概是一个打工人这辈子最后悔的一次手抖。 五六分钟后才反应过来，撤回已经来不及了。找技术部门紧急处理，一个小时后才把款项追回。没被开除，但得给全公司发道歉邮件，抄送所有领 ​

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2026-06-27 19:45来自 微博网页版

#2025年直播电商占网络零售额近1/3# 从增量引擎变成存量基石 📊 数据显示，2025年直播电商行业商品交易总额突破5万亿元，占网络零售额比重接近三分之一。直播电商已从“电商新物种”变成“消费基本盘”，行业进入存量深耕阶段。抖音电商618期间超12万商家直播成交翻倍，九大扶持政策已为商家节省超3 ​

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2026-06-27 18:46来自 微博网页版

#微信Agent重写消费入口# 小程序不再是终点，AI才是📱 微信正式开放AI Agent生态接入能力，美团、京东、滴滴、携程、肯德基等已接入。品牌需将小程序能力拆解为AI可调用的Skill，才能被Agent优先推荐。小程序是为“人”设计的，Agent是为“AI”设计的。 过去品牌卷的是“谁的小程序UI更好看”，现 ​

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2026-06-27 15:43来自 微博网页版

敢动经销商蛋糕，宗馥莉的底气在于她看到了品牌力的透支。过去靠渠道铺量，现在得靠品牌溢价。这步险棋是品牌重塑的必然阵痛，要么刮骨疗毒，要么温水煮蛙。

传娃哈哈向经销商涨价，但终端零售价不变——这波操作，是在重新切分渠道利润的蛋糕。 娃哈哈否认了“涨价”的说法，但渠道端的暗流涌动早已不是秘密。终端零售价不涨，意味着品牌方把成本压力向上游供应商和自身消化，同时收紧经销商的利润空间，倒逼渠道从“躺赚差价”转向“靠服务赚钱”。 这是宗 ​

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2026-06-27 15:40来自 微博网页版

#品牌有道#品牌如何自查广告文案是否踩了监管红线？ 问三个问题： ① 广告里的“第一”“首创”，限定地域有没有小于省级行政区域？ ② 限制性条件的字号、颜色，是否与主宣传语保持同等醒目？ ③ 第三方数据报告，能否说出出处且真实可查？ 检验标准：把广告里的“小字免责”放大到和“大字”一样大 ​

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2026-06-27 13:03来自 微博网页版

#品牌很想聊# 甲方：总局查处1.5万件广告违法案，新规把“第一”的地域底线划在省，我们文案组现在有点慌。 乙方：慌了就对了。新规白纸黑字：地域小于省级行政区域，直接违规。双井街道不行，朝阳区也不行。 甲方：那“全网下午茶时段销量第一”呢？ 乙方：下午茶连国家标准都没有，照样违规。央视 ​

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2026-06-27 12:04来自 微博网页版

#AI赋能新时尚大会今日上海举行# 虚拟试穿重塑消费链路👗 6月27日，“AI赋能新时尚”全球消费新锐产品首秀发布会在上海浦东举行，聚焦AI for Fashion，串联穿搭、疗愈、大健康等热门领域。Wear It AI虚拟试穿、中医AI疗愈等十余个项目现场路演。 AI正在把“逛街试衣”变成“手机扫脸就能穿”。当技 ​

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2026-06-27 11:04来自 微博网页版

#麦当劳请回王力宏与汪苏泷# 薯条赛道卷出新高度🍟 6月26日，麦当劳宣布王力宏与汪苏泷成为“我就喜欢”代言人，推出主题曲《我就喜欢薯条》，7月1日起全国超8000家餐厅推新品、6款周边及圆筒冰淇淋回归2元价，全国100家主题门店焕新。 请回23年前唱红《我就喜欢》的王力宏，配上Z世代汪苏泷，麦当 ​

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2026-06-27 10:28来自 微博网页版

#微信Agent重塑消费入口# 品牌营销逻辑正在被重写📱 微信正式开放AI Agent生态接入能力，美团、京东、滴滴、携程、肯德基等已接入，小程序从“人主动找入口”进化为“AI直接调服务”。品牌需将小程序能力拆解为AI可调用的Skill，才能被Agent优先推荐。 过去品牌卷的是“谁的小程序UI更好看”，现在 ​

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2026-06-27 09:28来自 微博网页版

#品牌日报# 【电商营销】 亚马逊海外购“海折节”今日收官，汇聚超3万个品牌、200万件商品。 【品牌营销】 长安汽车冠名重庆无人机秀，今晚20:30点亮山城夜空。 “2026夏令嘉年华”今日登陆上海BFC外滩枫径步行街，百事可乐、伊利、哈根达斯等品牌参展。 “苏品苏货·必购必带”争霸赛今晚在连云港启 ​

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2026-06-27 07:17来自 微博网页版

早安品牌人。 “大字吸睛、小字免责”被逐一点名，“定语游戏”被一刀切——当广告合规变成硬约束，品牌唯一的安全感是产品本身。 ​

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2026-06-26 23:15来自 微博网页版

1.5万件广告违法案件的背后，是“大字吸睛、小字免责”这套套路被直接点名。当“定语游戏”和“萝卜坑引证”的空间被堵死，品牌只剩下一条路：让产品本身配得上广告里的每一句话。广告合规不是选择题，是生存题。 晚安品牌人。 ​

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2026-06-26 22:04来自 微博网页版

#品牌人夜话# 总局查处1.5万件广告违法案件，“大字吸睛、小字免责”被直接点名。新规将第三方数据机构纳入“广告经营者”责任链条，六部门同步发文强化AI生成广告监管。 今日议题：当广告合规从“选择题”变成“生存题”，品牌最应该把资源往哪个方向倾斜？ 一边是升级法务合规团队，把广告审核前置 ​

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2026-06-26 21:04来自 微博网页版

【“大字吸睛、小字免责”被点名：广告合规风暴，品牌准备好了吗？】 2026年6月23日，市场监管总局发布了一组数据：前5个月查处广告违法案件1.5万件，罚没6929.89万元。但比数字更值得品牌关注的，是总局稽查专员谷保中那句直接点名：“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”“萝卜坑冠军”。 这是监 ​

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2026-06-26 19:45来自 微博网页版

#波司登与中国登山队全面战略合作# 连续第九年双增长后再登峰🏔️ 6月24日，波司登与中国登山协会签署战略合作协议，未来五年为中国登山队、滑雪登山队提供专业防寒装备。波司登刚发布的2025/26财年营收273.5亿元、净利39.94亿元，同比分别增5.6%和13.7%，连续九年双增。 羽绒服卖得好，品牌还要往 ​

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2026-06-26 14:47来自 微博网页版

#品牌有道#品牌如何自查广告文案是否踩了监管红线？ 问三个问题： ① 广告里的“第一”“首创”“领先”，限定地域有没有低于省级行政区域？ ② 引证数据（报告、调研、检测）有没有明确出处，且可查询验证？ ③ 限制性条件和免责声明，字号、颜色是否让普通消费者“能清晰识别”？ 检验标准：把广告 ​

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2026-06-26 13:38来自 微博网页版

#品牌很想聊# 甲方：总局前5个月查处1.5万件广告违法案件，我们做文案的现在有点慌。 乙方：慌了就对了。新规划了三条硬杠：地域不能小于省、行业不能窄于国标、引证内容必须能查。 甲方：那“本店自烤面包双井街道销量第一”这种还能用吗？ 乙方：双井街道小于省级行政区，直接违规。 甲方：那“ ​

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2026-06-26 10:25来自 微博网页版

市场监管总局近期发布《广告引证内容执法指南》，首次明确：广告中使用“最高级”“最佳”或销量、市场占有率“第一”，若所指地域小于省级行政区域、行业分类窄于国家标准、产品无国家标准，均不适用豁免情形，直接违规。 “某某小区东门便利店销量第一”——这道题现在可以直接打×了。地域低于省、 ​

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2026-06-26 09:20来自 微博网页版

#品牌日报# 【电商营销】 红旗连锁联合封面新闻今日开启12小时专场带货直播，代金券9折起。 2026年618大促正式收官，平台玩法回归简化，消费者对大促敏感度下降。 京东酒类618销售同比增长25%，奔富、张裕、拉菲位居葡萄酒品牌榜前三。 生产力局“电商新视野博览会2026”今日在香港闭幕，吸引近7000人 ​

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2026-06-25 22:11来自 微博网页版

【女装电商80%退货率，正在逼疯整个行业】 卖100万退70万到80万，发货、收货、退货、熨烫、再发货，最后剩下一堆库存。这不是段子，是今年女装电商商家真实的日常。 拆开这80%的退货率，每一条链条都在流血。运费险成本翻了三倍，以前一单七毛到一块五，现在发一千单就要四五千。投流成本也涨到每卖 ​

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2026-06-25 21:26来自 微博网页版

【“大字吸睛、小字免责”被点名：广告合规风暴，品牌准备好了吗？】 2026年6月23日，市场监管总局发布了一组数据：前5个月查处广告违法案件1.5万件，罚没款6929.89万元。数字之外，更值得关注的是总局稽查专员谷保中那句直接点名：“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”“萝卜坑冠军”。 这是监管 ​

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2026-06-25 21:04来自 微博网页版

【从“流量”到“情绪共识”：品牌社交传播的底层逻辑正在重构】 2026年的品牌竞争，正在从一个新起点开始——不再是比拼谁投放得更准，而是谁更懂用户的情绪。在过去的品牌传播逻辑里，“流量”是中心。谁的曝光多、谁的转化率高，谁就是赢家。但数据和案例正在同步揭示一个事实：流量可以制造“爆红 ​

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2026-06-25 18:39来自 微博网页版

#品牌很想聊# 甲方：最近总局查处1.5万件广告违法案件，我们做营销文案的都有点紧张。 乙方：紧张是好事。雷军不是已经带头整改了么，“小字营销”这个行业陋习正在被叫停。 甲方：但我们有些产品卖点确实需要解释条件…… 乙方：解释条件没问题，但别用“大字吸睛、小字免责”那套。总局刚出的《广 ​

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2026-06-25 14:49来自 微博网页版

#流量退去后莫氏鸡煲日销不足20只# 热梗捧起来的热度，终究是一场虚胖。 当“莫叔”的流量光环褪去，这家鸡煲店的日销量从巅峰期的上百只骤降至不足20只，彻底暴露了网红餐饮最脆弱的真相：靠一记热梗撑起的生意，没有产品力作为支点，就像在风口上搭积木，风一停就全垮了。 消费者在社交媒体上刷到 ​

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2026-06-25 14:11来自 微博网页版

历史真是惊人的相似。今天品牌圈也一样，卖方法论的总能全身而退，真正帮品牌落地动刀子的，往往第一个背锅。做品牌的，可以傻傻地实干，但千万别忘了给自己留条后路。

春秋时，孔子、孟子、庄子都是卖课的，只动嘴不干活，卖观点最后封神。 苏秦、张仪这帮人是做咨询的，专点燃君王的好高骛远梦。皇帝听高兴了给高官厚禄，听不高兴拍拍屁股跑路，继续忽悠下一家。 最惨的是商鞅、伍子胥、韩非子、李斯、王安石——他们是做全案落地的，殚精竭虑。 成了，飞鸟尽良弓藏； ​

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2026-06-25 13:38来自 微博网页版

#高端家电为什么越贵越有人买# 不是有钱烧得慌，是富人在用“贵”给阶层投票。 当普通人还在纠结节能补贴时，高净值人群早已把“高端家电”当作一张无声的社会名片。对于他们来说，一个镶嵌在橱柜里的零下低温冰箱或者一台能模拟雪山风的中央空调，买的不是实用的除霜保鲜功能，而是对生活方式的极致 ​

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2026-06-25 10:26来自 微博网页版

今年前5个月的广告违法案件中，医疗、药品、食品领域是重灾区。儿童护眼“神器”宣称“促进眼角膜修复”、驼乳粉宣称“改善肺结节降血糖”、普通食品直播间宣称“抗癌圣品”——十余起典型案例被总局点名通报，单案罚款从10万到60万元不等。 这些案例有一条共同规律：产品越普通，话术越夸张；合规越 ​

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2026-06-25 09:30来自 微博网页版

#品牌日报# 【电商营销】 京东超市“黑色星期五”今晚8点开启，生鲜百货全场特惠叠加200减20神券。 支付宝启动“夏季疯狂碰友节”，超1200个品牌联动，今日起三天为加码日。 【品牌出海】 OPPO Reno16系列今日登陆全球市场，首站泰国和西班牙，官宣BABYMONSTER任品牌大使。 【品牌动态】 “品牌中国 ​

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2026-06-24 23:15来自 微博网页版

当物质充裕、技术趋同，品牌之间的竞争将不再是谁能说得更快、铺得更广，而是谁能让用户“更有感觉”。读懂情绪、回应情绪、陪伴情绪——这门功课没有速成班，但值得从现在开始补课。 晚安品牌人。 ​

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2026-06-24 22:04来自 微博网页版

#品牌人夜话# 2026年的品牌传播正在发生微妙变化：单纯投流换增长的模式越来越难跑通，而能引发用户“情绪共鸣”的内容，反而成为建立长期信任的入口。数据显示，头部品牌核心事件的声量在微博占比普遍超过80%，但热议既可以放大品牌声量，也可能加速信任危机。 今日议题：品牌想在“情绪共识”的竞争 ​

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2026-06-24 21:03来自 微博网页版

#中国银行逃税近24亿被审计署通报#审计署一纸通报，中国银行的品牌信仰在账本面前裂了道缝 逃税近24亿被审计署点名，中国银行这次的麻烦不在钱上，在信任上。作为国有大行，常年稳居全球品牌价值榜单前列，靠的就是“国字号”三个字撑起来的稳定性和责任感。但这次被审计署直接通报，等于把品牌信仰最 ​

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2026-06-24 20:28来自 微博网页版

#流量退去后莫氏鸡煲日销不足20只# 热梗捧起来的热度，终究是一场虚胖。 当“莫叔”的流量光环褪去，这家鸡煲店的日销量从巅峰期的上百只骤降至不足20只，彻底暴露了网红餐饮最脆弱的真相：靠一记热梗撑起的生意，没有产品力作为支点，就像在风口上搭积木，风一停就全垮了。 消费者在社交媒体上刷到 ​

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2026-06-24 20:15来自 微博网页版

运动户外品牌在社交平台的内容策略正在精细化。穿搭场景科普、运动技能教学、潮流热点借势成为三大核心手段。以SALOMON为代表的品牌通过提供“懂用户需求”的场景穿搭方案，将产品功能与用户生活场景无缝融合；迪卡侬则以场景化健身内容降低专业门槛，让用户在轻松浏览中接收品牌信息。 品牌内容的“ ​

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2026-06-24 18:31来自 微博网页版

#中国品牌世界杯营销分层# 从“砸钱刷脸”到“押注故事”🎯 本届世界杯中国赞助商投入约5亿美元，低于上届高点。更多品牌转向“多点下注”：瑞幸押西班牙葡萄牙、库迪绑阿根廷、蒙牛签梅西姆巴佩、追觅赌C罗、王老吉赌哈兰德。 官方赞助不再是唯一入口，品牌开始押注剧情而非Logo。当夺冠不确定性 ​

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2026-06-24 17:30来自 微博网页版

#法拉利纯电Luce发布即翻车# 营销主管“被离职”，发布会成灾难现场🏎️ 法拉利首款纯电Luce发布后因外观设计被全网群嘲，股价暴跌8%。任职16年的首席营销官加列拉“个人原因”离职，实为为营销节奏失误买单——提前曝光性能内饰，发布会只剩争议外观。 把电动化讲成“恰好用电的法拉利”，却不给 ​

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2026-06-24 17:30来自 微博网页版

#今日一问#有研究指出，2026年品牌竞争的焦点将从“流量”转向“情绪共识”——理解并回应公众情绪正在成为品牌的新能力。 今日议题：品牌想要获得“情绪共识”的能力，最应该优先投入哪个方向？ A. 建立更敏锐的热点监控与快速响应机制 B. 培养内容团队对用户情绪的洞察力和表达能力 C. 将更多预算 ​

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2026-06-24 15:58来自 微博网页版

#欧莱雅联手OpenAI布局GEO# ChatGPT里的“虚拟试妆”来了💄 欧莱雅与OpenAI达成战略合作，将虚拟试妆引入ChatGPT，消费者可对话体验妆容。同时布局GEO，提升品牌在ChatGPT搜索中的推荐优先级，在中国市场也将GEO列为核心战略。 当用户问“哪款粉底适合我”，AI直接“试用+推荐”，品牌连展示的机会 ​

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2026-06-24 15:30来自 微博网页版

#品牌有道#品牌如何判断自己是否具备了“情绪共识”的承接能力？ 问三个问题： ① 当品牌相关话题冲上热搜时，团队是有预案地介入，还是临时“救火”？ ② 品牌日常内容里，是自说自话占多数，还是与用户的真实需求、流行话题有关联？ ③ 过去一年，品牌是否曾因回应某个公众情绪而获得过正向反馈？ ​

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2026-06-24 13:42来自 微博网页版

#前5个月查处违法广告案件1.5万件#“大字吸睛、小字免责”的好日子到头了 📢 6月24日，市场监管总局召开发布会通报：今年前5个月，全系统共查处违法广告案件1.5万件，罚没款6929.89万元。广告监管司市场稽查专员谷保中明确表示，将组织开展广告提示性用语乱象清理，切实遏制“大字吸睛、小字免责” ​

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2026-06-24 13:29来自 微博网页版

#品牌很想聊# 甲方：我们品牌最近想做一波大事件营销，想借势热点话题引发讨论。但看了一圈，有点担心万一踩到情绪雷区怎么办？ 乙方：确实要留心。有报告说，越是头部品牌，新品发布、破圈讨论的声量，微博能占到80%以上。舞台大，盯着的人也多了。 甲方：那是不是干脆少碰舆论，闷头做产品比较好？ ​

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2026-06-24 12:31来自 微博网页版

运动户外品牌在社交平台的内容策略正在精细化。穿搭场景科普、运动技能教学、潮流热点借势成为三大核心手段。以SALOMON为代表的品牌通过提供“懂用户需求”的场景穿搭方案，将产品功能与用户生活场景无缝融合；迪卡侬则以场景化健身内容降低专业门槛，让用户在轻松浏览中接收品牌信息。 品牌内容的“ ​

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2026-06-24 11:28来自 微博网页版

近期运动户外品牌在社交媒体表现亮眼，相关蓝V账号每篇博文平均评论量同比增长28.9%。明星代言与新品发布是核心驱动因素，超八成运动户外品牌已将微博作为主阵地，通过产品功能科普、穿搭场景分享和潮流社群互动，推动品牌信息从单向传播转向双向互动。 全民户外热潮让品牌不再仅靠产品说话，而是通过 ​

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2026-06-24 10:19来自 微博网页版

在2026年品牌舆论场中，“情绪共识”正成为影响品牌竞争的关键变量。数据显示，头部品牌新品发布、破圈讨论等事件当月声量在微博占比普遍超过80%。但高关注度的另一面是高风险——品牌若在与公众沟通中失位，热议也可能加速危机扩散。 从“被看见”到“被认同”，品牌需要具备的不只是声量，而是“理 ​

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2026-06-24 09:30来自 微博网页版

#品牌日报# 【品牌动态】 1. 2026年世界品牌大会今日在京举行，发布《中国500最具价值品牌》榜单。 2. “多彩中国 佳节好物”文旅贸易促进活动今日在京举办，30余家企业参与。 3. 永利臻典获IAI传鉴国际广告奖及The Drum Awards多项营销大奖。 4. 耐克宣布David M. Denton出任CFO，第四季度业绩预计符 ​

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2026-06-23 23:18来自 微博网页版

信任是软实力，但最终需要硬流程来维护。品牌越是渴望在全球生根，越需要学会在当地文化中如履薄冰。愿每一次“翻车”都能转化为流程上的修补，而不是记忆中的伤疤。 晚安品牌人。 ​

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2026-06-23 23:15来自 微博网页版

不是关税，是分水岭，晚安出海人。 ​

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2026-06-23 22:06来自 微博网页版

【提前一年布局德国海外仓的卖家：同行在算关税，我在抢份额】 深圳卖家老刘做厨房小家电，欧洲占营收40%。2025年欧盟预告取消免税时，多数同行选择观望。老刘判断：“直邮肯定活不下去，这不是关税问题，是模式问题。” 2025年下半年，他在德国莱比锡租下5000平米海外仓，投入约80万欧元，提前备货2 ​

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2026-06-23 21:02来自 微博网页版

【信任、扎根与规则：品牌竞争的三角基石】 纵观近期品牌动态，核心变化集中在三个维度，它们共同构成了品牌长期竞争的基石： 信任的脆弱性：lululemon的舆情表明，“生活方式品牌”的社群壁垒是一把双刃剑。一旦用户在文化认知或活动体验上产生怀疑，商业溢价就会面临根本性质问。品牌维系用户信任 ​

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2026-06-23 18:05来自 微博网页版

#京东收购Ceconomy遭FSR深度调查# 重资产出海也进入欧盟监管射程 ⚖️ 欧盟依据《外国补贴条例》对京东22亿欧元收购德国Ceconomy（MediaMarkt母公司）启动深度调查，系该条例首次针对中资并购案展开实质审查。调查持续至10月，期间交易全面暂停，若认定违规可否决收购或要求剥离资产。 不是个案，是 ​

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2026-06-23 16:02来自 微博网页版

#品牌有道#品牌如何判断自己的“系统防御力”是否达标？ 不妨问三个问题： ① 过去一年里，品牌是否因为“低级失误”引发过舆情？ ② 当某个环节出现漏洞时，补救流程是临时“救火”还是标准化应急响应？ ③ 品牌对文化符号与极端场景的研判，是否有一票否决机制？ 检验标准：把现有的公关预案和SOP ​

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2026-06-23 15:04来自 微博网页版

#出海有道# 欧盟免税取消前，卖家必须完成的四件事 ① 盘点在售SKU：按HS编码分类别核算每单的3欧元固定关税成本，找出利润被击穿的品线。 ② 评估海外仓替代方案：对比德国/波兰等核心市场本土仓的租金与履约成本，算清盈亏平衡点。 ③ 调整定价策略：7月1日起售价需覆盖关税+处理费+VAT，测算不 ​

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2026-06-23 15:00来自 微博网页版

转发微博

#天猫618全周期品牌成交榜单#美妆、快消、服饰、运动户外、家享生活、3C数码、健康、宠物、图书、黄金饰品、玩具潮玩、企业服务、珠宝文玩、食品生鲜、天猫国际等行业的领跑品牌与商家集中亮相。 ​

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2026-06-23 13:04来自 微博网页版

#出海很想聊# 卖家A：欧盟7月取消免税，每类商品加3欧关税，11月再加2欧处理费，直邮还有活路吗？ 卖家B：一件10欧T恤，关税3欧+处理费2欧+VAT约2.7欧，多付7.7欧。你还能卖得动吗？ 卖家A：那只能转海外仓了？ 卖家B：对。欧盟2024年46亿件低值小包，91%来自中国，超六成低于150欧。这是对所有低价模 ​

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2026-06-23 13:01来自 微博网页版

#品牌很想聊# 甲方：现在一些品牌出了事还在强调“认知局限”，消费者好像越来越不买账了。 乙方：因为“认知局限”只能解释非主观错误，但不能弥补信任损失。尤其是那些靠“懂你”获得溢价的品牌，一旦用户觉得“你并不懂我”，商业逻辑就会出现裂痕。 甲方：那信任破碎之后，靠什么修复？ 乙方： ​

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2026-06-23 11:04来自 微博网页版

#Temu被欧盟罚2亿欧元# DSA首次重大执法，平台合规从“纸面”变“实质” 💶 5月28日，欧盟依据《数字服务法》对Temu处以2亿欧元罚款，系DSA生效以来首次重大行政处罚。Temu在欧盟月活超4500万，被指控2024年风险评估未结合自身平台实际数据，仅依赖行业通用信息，严重低估欧盟消费者接触非法商品的 ​

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2026-06-23 11:01来自 微博网页版

今年618的底色发生了微妙变化。尽管全网销售额未延续高增长，但AI数字人直播、AI客服与智能推荐等技术已不再是“概念验证”，而是成为商家降本增效的基础设施。 大促形态正从“流量争夺战”演变为“效率博弈战”。对品牌而言，AI工具的普及虽然拉平了运营起跑线，但也倒逼企业必须在产品创新与供应链 ​

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2026-06-23 09:51来自 微博网页版

近期，lululemon 接连因长城文化争议与上海暴雨活动预案缺失陷入舆论风波。事后品牌发布致歉声明，但从“认知局限”到“体验失控”，两次事件的共性指向本土化运营中文化审核与执行体系的不足。 当品牌溢价高度依赖“情绪价值”与“圈层认同”时，任何一次对文化或用户的失察，都可能直接冲击消费者心 ​

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2026-06-23 09:31来自 微博网页版

#品牌日报# 【电商营销】 亚马逊Prime会员日今日全球开启，为期四天，预计GMV达220亿美元。 亚马逊海外购“海折节”同期启动，超3万个品牌、200万件商品参与。 阿里妈妈618数据显示AI万相响应超30亿次投放决策，ROI同比提升超20%。 2026浙江电子商务博览会今日在义乌开幕，亚马逊、TikTok Shop等全球 ​

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2026-06-23 08:45来自 微博网页版

早安品牌人。低端市场不在意你的高端叙事，但会在意你的品质底线。做下沉不是做廉价。 ​

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2026-06-22 21:42来自 微博网页版

【lululemon翻车、奔腾出海、618变天：品牌竞争进入“系统能力”时代】 这一周三条主线看似无关，拼在一起指向同一个结论：品牌竞争已经从“单点突破”切换到了“系统能力”的全面较量。 lululemon一个月内两次翻车，一次踩文化红线，一次淋用户体验。长城活动被指使用日本太鼓而非中华大鼓，上海千 ​

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2026-06-22 18:20来自 微博网页版

阿里把“种地哲学”搬进AI战场，这招高明。不喊口号、不画大饼，用插秧这个最朴素的意象，把长期主义的品牌叙事焊死在公众心智里。比起PPT上的数字，弯腰干活的人更值得信赖。

阿里与蚂蚁的核心管理层一起下田插秧了！近日一场在杭州进行的插秧团建，竟然集齐了马云、吴泳铭、蒋凡、井贤栋、韩歆毅等两大集团的全核心管理阵容。今天，阿里合伙人刘振飞在阿里内网发文《手里有秧，才能确保未来有粮》，将"种地哲学"与阿里3800亿AI基础设施投入的战略决心直接关联。在AI赛道竞争白 ​

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2026-06-22 16:14来自 微博网页版

#滴露就争议广告致歉# 一碗用消毒液泡过的元宵，不仅没有消毒焦虑，反而毒倒了品牌形象。 滴露在元宵节投放的“杀菌元宵”广告，本想用“吃前先用滴露泡一泡”这个脑洞吸引眼球，结果直接触了公序良俗的霉头。不是在致敬传统节日，而是在挑衅消费者的生活常识。这种拿食品安全作噱头的创意，从诞生之 ​

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2026-06-22 13:10来自 微博网页版

#品牌很想聊# 甲方：lululemon最近接连翻车，你觉得是活动执行问题还是品牌根基问题？ 乙方：长城鼓乐是文化认知问题——在中国最有象征意义的地方，被指用日本太鼓替代中国大鼓。雨天瑜伽是执行问题。但根源是一个：本土化审核体系有漏洞，活动执行体系也有漏洞。 甲方：那为什么这些问题会集中爆发 ​

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2026-06-22 11:22来自 微博网页版

“瑜见长城”争议的核心并不复杂：活动现场使用的鼓具被指与日本太鼓高度相似，但品牌最初的传播将其描述为“擂响中华大鼓”。多位打击乐从业者及网友指出，鼓具形制、工艺、演奏方式均指向日本太鼓。 6月16日，lululemon发布致歉声明，承认“在专业认知上存在局限”，已下架所有相关宣传内容。经济观 ​

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2026-06-22 11:10来自 微博网页版

今年618被称为“最静618”，但AI全面渗透了电商全链路。京东赛博联欢会全网曝光超5亿；数字人直播开播商家同比增长10倍；人形机器人在京东MALL上岗理货。AI从营销噱头变成电商水电煤。 但AI拉平的是效率起跑线，拉不平的是产品力、供应链和用户信任。当所有人都能用同一套AI工具，品牌差异只能从这些 ​

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