2026年国内电视市场销量创下2010年以来十七年最低纪录，但大屏电视（75吋以上）逆势增长，国产头部品牌海信、TCL、小米全球份额突破三成，三星已退出中国——现在买电视，认准大尺寸+国产头部品牌，错不了。
2026年上半年国内电视整机出货量仅1494.7万台，同比下降10.1%，已连续五个季度出货同比下降。权威机构预测全年出货量将跌至3012万台，较2016年顶峰5089万台缩水近一半（数据来源：奥维云网/大V博主）。2025年中国彩电零售量已首次跌破3000万关口，仅2763万台。
但细分市场并非一片惨淡：75吋电视以24%零售量占比蝉联第一大尺寸，85吋跻身第四位占比13%。百寸电视刚流行时标价八万余元，如今一万多元即可入手，超大尺寸性价比飙升。TCL在国内彩电销售额中贡献最大的尺寸已达85吋，超大尺寸被视为最重要增量市场。
海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为前八大品牌合计占据国内市场份额95.4%，中小品牌生存空间被大幅挤压。外资品牌方面，三星已于2026年5月撤出中国大陆市场，索尼、飞利浦出货量明显下滑。与此同时，海信、TCL、小米在海外市场稳步发展，全球合计份额突破三成，TCL、海信电视全球出货量持续碾压日韩品牌。
| 品牌 | 国内市场份额 | 全球表现 |
|---|---|---|
| 海信 | 约22% | 全球出货量前三，海外持续增长 |
| TCL | 约20% | 85吋贡献最大销售额，全球碾压日韩 |
| 小米 | 约18% | 性价比路线，海外市场快速扩张 |
| 创维/长虹/海尔/康佳/华为 | 合计约35.4% | - |
| 三星/索尼/飞利浦等外资 | 不足5% | 三星已退出中国 |
2026年上半年国内电视品牌份额概览（数据综合自奥维云网及公开报道）
- 外资品牌售后网点减少，慎入（三星已退市）
- 中小品牌系统更新慢、广告多，优先选前八大品牌
- 同一品牌不同型号画质差异大，认准MiniLED/QLED等高端技术
电视受众流失主要因短视频抢占时间、开机广告繁杂、操作复杂、影视内容多重付费。但大屏电视的观影体验手机平板无法替代。TCL实业中国区总裁卢春水表示，中国电视的“大屏化”远未到天花板，超大尺寸电视是“最重要的增量市场”。
以百寸电视为例，从最初八万余元降至如今一万多元，价格下探直接拉动销量。十年前买一台索尼75寸电视的价格，现在能买一台海信100寸电视。2025年75吋零售量占比24%，领先65吋5个百分点；85吋占比13%跻身第四。TCL在国内销售额中贡献最大的尺寸已是85吋。
💡 编辑部建议：2026年买电视，预算允许的情况下直接上75吋起步，85吋或百寸更佳。大屏带来的沉浸感远超小尺寸，且价格已进入普及区间。国产头部品牌如海信、TCL、小米在画质、系统、售后方面完全成熟，不必迷信外资。
Q1：电视销量为什么下滑这么严重？
三大原因：短视频等移动端抢占用户时间；开机广告多、操作复杂劝退消费者；影视内容需多个付费会员，用户开机意愿降低。TCL创始人李东生也指出，电视节目不吸引人是核心问题，而非硬件本身。
Q2：现在买电视，选多大尺寸最合适？
客厅观看距离2.5米以上选75吋起步，3米以上选85-100吋。大屏电视价格已大幅下降，百寸电视从八万降至万元级别，性价比极高。预算充足直接上大尺寸，3-5年不过时。
Q3：国产电视和外资品牌怎么选？
2026年外资品牌已基本退出中国或份额极低，三星退市，索尼售后网点减少。国产海信、TCL、小米在全球出货量碾压日韩，技术成熟、售后完善，同等价位下画质、系统、性价比均优于外资。闭眼选国产头部品牌即可。
更新日期：2026年09月09日