乐道汽车携手浙江卫视跨年晚会，深化“家载好运”品牌理念
岁末之际，乐道汽车与浙江卫视联合打造2026跨年晚会，以“家载好运”为核心主题，携手超强明星阵容呈现岁末视听盛宴。此次合作不仅是一场娱乐盛事，更是乐道汽车品牌理念的具象化呈现，深度传递“为家庭而生”的核心理念。
品牌战略：精准定位家庭市场
乐道汽车自入市以来，始终围绕“更懂家庭”的品牌定位展开营销布局。此次选择与浙江卫视合作举办跨年晚会，基于对区域市场的精准洞察——江浙沪地区是乐道车主的集中区域。通过这场大型晚会活动，乐道以专属用户福利回馈市场信任，搭建与用户沟通的桥梁。
在明星合作层面，乐道先后携手沙溢/胡可、郭涛、小沈阳、海清等明星家庭，这些以商务车为主要通勤工具的家庭对乐道L90的空间表现、内饰质感、乘坐舒适度及智能化体验给予高度评价。精准绑定家庭向明星车主的联动模式，让品牌形象更加深入人心。
创新营销：多维互动强化用户连接
乐道汽车在营销领域持续探索创新路径，通过趣味互动和跨界合作深化用户连接。从“莫文蔚来了，古天乐道了”等用户自发造梗的热点，到品牌团队的积极回应，形成了“品牌懂玩、用户共鸣”的良性互动氛围。
在跨界合作方面，乐道坚持“合家欢乐”理念，与家庭用户需求双向奔赴。广州车展期间，创新地将长隆动物园“搬”至展台，以沉浸式场景体验传递品牌温度。同时，与盒马、宜家、好利来、肯德基等家喻户晓的品牌开展联名活动，通过派送福利、场景共创等形式，实现品牌破圈与目标用户贴近。
产品实力：纯电大三排SUV赛道引领者
依托蔚来成熟的体系化优势，乐道汽车实现高质量交付，持续为用户提供高品质用车体验。作为品牌旗舰车型，乐道L90上市仅四个月交付量便突破4万台，登顶纯电大型SUV销量榜首，平均每4分钟就有一台L90完成交付，成功引领大三排SUV正式迈入纯电时代。
产品力层面，乐道L90开创大三排SUV品类新标杆，成为超大前备舱的品类开创者与技术引领者。历时两年多研发、汇集13项专利技术，L90以240L超大智能电动前备舱实现品类创新，搭配430L后备箱及超大储物沉坑，彻底解决了传统大三排SUV“坐得下人、装不下行李”的核心用户痛点。截至目前，这一超大前备舱的使用次数已突破320万次，日均使用频率接近2次，使用率首次超过后备箱。
市场表现：量价齐升的发展态势
伴随L90的热产、热销、热交，乐道品牌走出“量价齐升”的向上发展态势：成交均价已攀升至26万以上，不仅超越传统豪华品牌凯迪拉克，更逼近奥迪，成功跻身新势力品牌第一梯队。
市场趋势显示，“增程的尽头是纯电，纯电的优选是换电”已成为行业共识。乘联会数据显示，10月纯电车型销量同比增长20%，而增程、插混、燃油车型均同比下降约10%。乐道坚持的换电体系，不仅关注用户电池长期使用的健康与安全性，更以“买车不用买电池”的模式，切实契合用户长期利益。
通过多元化的品牌建设与扎实的产品实力，乐道汽车在竞争激烈的新能源汽车市场中，成功树立了“更懂中国家庭的高品质品牌”形象，为未来发展奠定了坚实基础。