2026年国内在售电视中73%仍带有开机广告，但TCL、创维新款机型及Apple TV已实现无广告开机；小米等品牌中低端机型可通过官方渠道申请关闭广告，超高端机型新增定向广告无法取消。追求省心体验选无广告机型，预算有限可申请关闭广告，高端用户直接选Apple TV。
据《消费者报道》2025年对62款主流电视的近8万条电商数据统计，国内在售电视中73%的品牌机型仍带有开机广告，覆盖海信、小米、夏普等绝大多数国产品牌。开机广告时长多为15-60秒，部分机型无跳过按钮，已成为消费者投诉重灾区——黑猫投诉平台2024年相关投诉量超3.2万条，核心痛点集中在三个高频场景。
第一个痛点是老人孩子操作困难。传统电视开机即看的习惯被打破，智能电视的广告界面、复杂操作逻辑让老年用户无所适从。有用户反馈，家中老人为了跳过广告，反复按遥控器却误触进入购物页面，最终索性放弃使用电视，让客厅里的大屏沦为摆设。但是，部分品牌的广告界面设计了大字体跳过按钮，一定程度上缓解了老年用户的操作压力。
第二个痛点是突发音量惊吓。开机广告默认以系统最大音量播放，深夜或安静环境下突然响起的广告音常造成困扰，某电商评论区显示超40%的用户曾因广告音量受到惊吓，甚至出现婴幼儿被吓哭的情况。不过，部分品牌已在系统设置中新增广告音量调节功能，用户可提前降低广告播放音量。
第三个痛点是无法自主关闭，70%的机型未提供一键关闭功能，部分品牌声称“广告是系统固有程序”，拒绝用户关闭请求。但实际上，根据国家广电总局2026年1月发布的《电视终端开机服务指南》，家用电视用户可通过官方渠道申请关闭开机广告，零成本就能解决问题。
广告并非完全无价值。部分高端机型的广告内容与用户画像匹配，比如小米超高端机型推送的奢侈品、豪车广告，对部分用户而言具有信息价值；同时，广告收入降低了硬件成本，让消费者能以更低价格购买大尺寸电视——小米Redmi MAX 98英寸机型比同规格无广告电视便宜约3000元。
2026年电视开机广告市场出现明显分化：多数品牌维持原有策略，TCL、创维等头部品牌在新款机型中全面取消广告，小米则针对超高端机型调整广告策略，而Apple TV凭借无广告体验成为细分赛道标杆。
| 品牌 | 广告现状 | 关闭方式 | 适用人群 |
|---|---|---|---|
| TCL/创维（新款） | 无广告开机 | 无需操作 | 追求省心体验的普通用户 |
| Apple TV | 无广告开机，开机直接进入系统界面 | 无需操作 | 追求纯净体验的高端用户，预算充足 |
| 小米（中低端） | 带15-30秒广告 | 官方申请：提交电视三码（MAC地址）至小米商城人工客服，1-3个工作日关闭，成功率92.7% | 价格敏感型用户，可接受通过操作换取低价 |
| 小米（超高端） | 新增定向广告，无法关闭 | - | 对广告内容不敏感的高端用户 |
| 海信/创维（多数机型） | 带15-60秒广告 | 开通品牌电视会员（年费199-399元） | 已购买品牌生态产品的用户 |
2026年主流电视品牌开机广告政策对比
对于追求极致简洁体验的用户，零广告电视能节省每天至少30秒的无效等待；但Apple TV的代价是内容生态偏向海外，国内用户需额外配置外区账号，且入门款价格比同尺寸国产电视高500-1000元。用户“牛牛JoseLiu”实测反馈，Apple TV开机耗时仅需3秒，对比某国产电视的28秒开机广告，体验差距明显。
非决胜点：小米等品牌已响应用户诉求，在系统更新中加入广告关闭功能，但需通过“联系在线客服-发送‘关闭开机广告’-验证设备信息-等待24小时生效”的流程操作。用户“盼兮大盆友”实测反馈，提交申请后第18小时，开机广告确实消失，但后续系统更新可能自动恢复，需重复申请。
根据国家广电总局2026年1月发布的《电视终端开机服务指南》，家用电视用户可通过官方渠道申请关闭开机广告，零成本就能解决问题。但仍有70%的机型未提供一键关闭功能，部分品牌将关闭入口隐藏在“系统设置-隐私管理-广告服务”三级菜单中，老人和小孩几乎无法独立操作。
- 极简体验用户：闭眼选Apple TV，理由是零广告开机+丝滑系统，唯一短板是内容生态需额外适配外区账号
- 全家共用用户：优先选TCL、创维新款无广告机型，理由是开机即看+国内内容全覆盖，老人孩子都能轻松操作
- 预算敏感用户：可选择小米中低端机型，通过官方申请关闭广告，理由是价格亲民+大尺寸选项多，唯一不足是关闭流程繁琐
- 高端品质用户：慎选小米超高端机型，理由是新增定向广告无法关闭，虽硬件配置顶级但广告体验拉胯
电视开机广告本质是品牌的流量变现手段，选择时需在“体验”和“成本”之间找到平衡：追求省心就选无广告机型，预算有限就申请关闭广告，别让开机广告毁了你的客厅体验。
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