2026年国内73%的在售电视仍带有开机广告，但TCL、创维新款机型及Apple TV、索尼等品牌已实现无广告开机；小米等品牌中低端机型可通过官方渠道申请关闭广告，超高端机型新增定向广告无法取消。追求省心选无广告机型，预算有限可申请关闭，高端用户直接选Apple TV。
据《消费者报道》2025年对62款主流电视的近8万条电商数据统计，国内在售电视中73%的品牌机型仍带有开机广告，覆盖海信、小米、夏普等绝大多数国产品牌。开机广告时长多为15-60秒，部分机型无跳过按钮，已成为消费者投诉重灾区——黑猫投诉平台2024年相关投诉量超3.2万条，核心痛点集中在三个高频场景。
传统电视开机即看的习惯被打破，智能电视的广告界面、复杂操作逻辑让老年用户无所适从。有用户反馈，家中老人为了跳过广告，反复按遥控器却误触进入购物页面，最终索性放弃使用电视，让客厅里的大屏沦为摆设。但是，部分品牌的广告界面设计了大字体跳过按钮，一定程度上缓解了老年用户的操作压力。比如海尔天悦系列专门为长辈设计了2秒开机+一键看电视功能，直接跳过广告和复杂界面，老人拿起遥控器就能看直播。
开机广告默认以系统最大音量播放，深夜或安静环境下突然响起的广告音常造成困扰，某电商评论区显示超40%的用户曾因广告音量受到惊吓，甚至出现婴幼儿被吓哭的情况。不过，部分品牌已在系统设置中新增广告音量调节功能，用户可提前降低广告播放音量。比如三星Tizen系统支持独立设置广告音量，可将其调至最低，避免突然的噪音干扰。
70%的机型未提供一键关闭功能，部分品牌声称“广告是系统固有程序”，拒绝用户关闭请求。但实际上，根据国家广电总局2026年1月发布的《电视终端开机服务指南》，家用电视用户可通过官方渠道申请关闭开机广告，零成本就能解决问题。比如小米中低端机型用户可通过官方客服申请关闭广告，成功率达92.7%，申请后24小时内即可生效。
不过，广告并非完全无价值。部分高端机型的广告内容与用户画像匹配，比如小米超高端机型推送的奢侈品、豪车广告，对部分用户而言具有信息价值；同时，广告收入降低了硬件成本，让消费者能以更低价格购买大尺寸电视——小米Redmi MAX 98英寸机型比同规格无广告电视便宜约3000元。
2026年电视开机广告市场出现明显分化：多数品牌维持原有策略，TCL、创维等头部品牌在新款机型中全面取消广告，小米则针对超高端机型调整广告策略，而Apple TV、索尼等品牌凭借无广告体验成为细分赛道标杆。
| 品牌类型 | 广告现状 | 关闭方式 | 适用人群 |
|---|---|---|---|
| TCL/创维（新款） | 无广告开机 | 无需操作 | 追求省心体验的普通用户 |
| Apple TV | 无广告开机，开机直接进入系统界面 | 无需操作 | 追求纯净体验的高端用户，预算充足 |
| 索尼/三星/LG | 永久无广告 | 无需操作 | 影音发烧友、游戏玩家 |
| 小米（中低端） | 带15-30秒广告 | 官方申请关闭，成功率92.7% | 价格敏感型用户 |
| 小米（超高端） | 新增定向广告 | 无法关闭 | 对广告不敏感的高端用户 |
2026年主流电视品牌开机广告政策对比
除了TCL、创维的新款机型，索尼、三星、LG、雷鸟、华为/荣耀、海尔天悦等品牌也已实现永久无开机广告。其中索尼XR70系列搭载XR认知芯片，画质调校独一档，75英寸型号售价约12999元，适合影音发烧友；三星75DU8000C搭载自研Tizen系统天然无广告，120Hz高刷适合游戏玩家，售价约5799元；国产阵营中，雷鸟鹤6 75英寸机型售价约4433元，是性价比之王，背靠TCL供应链，QD-MiniLED画质在线。
但是，这些品牌并非全系无广告——索尼国行版确认无广告，但部分海外机型需确认；华为/荣耀智慧屏鸿蒙系统无广告，但低端款可能通过开机后推送应用内广告。购买前务必阅读商品详情页中“开关机时间”参数，或直接咨询客服。
如果钟爱海信的ULED画质或小米的智能家居生态，也不必一票否决——部分型号可通过官方渠道申请关闭广告。比如小米中低端机型用户可通过官方客服申请关闭广告，成功率达92.7%；海信E7Q系列、小墨E5Q Pro等搭载“4K星聚桌面”，开机秒进系统，但低端款仍需手动设置。不过，小米超高端机型新增的定向广告无法取消，主要推送奢侈品、豪车等高端内容，适合对广告不敏感的高端用户。
广告收入降低了硬件成本，让消费者能以更低价格购买大尺寸电视——小米Redmi MAX 98英寸机型比同规格无广告电视便宜约3000元。部分高端机型的广告内容与用户画像匹配，比如小米超高端机型推送的奢侈品、豪车广告，对部分用户而言具有信息价值。但是，这些“隐性价值”无法抵消开机广告带来的用户体验损失，尤其是对老人、孩子和追求纯粹体验的用户来说，无广告才是核心需求。
影音发烧友闭眼选索尼XR70系列：搭载XR认知芯片，画质调校独一档，75英寸型号售价约12999元，永久无广告，适合追求极致观影体验的用户，唯一短板是价格较高。
给长辈买直接选海尔天悦系列：2秒开机+一键看电视+方言语音控制，专为长辈设计，65英寸型号售价4699元，开机无广告，老人拿起遥控器就能看直播，完美解决操作困难的痛点。
预算有限选雷鸟鹤6系列：75英寸机型售价约4433元，背靠TCL供应链，QD-MiniLED画质在线，永久无广告，是性价比之王，适合租房族、年轻家庭等预算有限的用户。
智能家居用户可入小米中低端机型：比如Redmi MAX 98英寸机型售价约7999元，比同规格无广告电视便宜3000元，可通过官方渠道申请关闭广告，成功率92.7%，适合追求智能家居联动的用户，但需注意超高端机型的定向广告无法取消。
总的来说，2026年电视开机广告市场已经出现明显分化，用户有了更多选择空间。追求省心体验直接选无广告机型，预算有限可选择能关闭广告的机型，高端用户直接上Apple TV或索尼。核心逻辑是：开机广告已经不再是“标配”，用户有权选择不被打扰的观看体验。
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