2026年国内73%的在售电视仍带有开机广告，但TCL、创维新款机型及Apple TV已实现无广告开机；小米等品牌中低端机型可通过官方渠道申请关闭广告，超高端机型新增定向广告无法取消。极简体验用户选Apple TV，全家共用选支持关闭广告的国产品牌，预算有限可申请关闭现有电视广告。
据《消费者报道》2025年对62款主流电视的近8万条电商数据统计，国内在售电视中73%的品牌机型仍带有开机广告，覆盖海信、小米、夏普等绝大多数国产品牌。开机广告时长多为15-60秒，部分机型无跳过按钮，已成为消费者投诉重灾区——黑猫投诉平台2024年相关投诉量超3.2万条，核心痛点集中在三个高频场景。
传统电视开机即看的习惯被打破，智能电视的广告界面、复杂操作逻辑让老年用户无所适从。有用户反馈，家中老人为了跳过广告，反复按遥控器却误触进入购物页面，最终索性放弃使用电视，让客厅里的大屏沦为摆设。但是，部分品牌的广告界面设计了大字体跳过按钮，一定程度上缓解了老年用户的操作压力。场景翻译：对于有老人孩子的家庭，每天至少要多花30秒指导操作，每月累计浪费15分钟无效时间；但大字体跳过按钮能将老人误触率降低40%以上。人群判断：全家共用电视的用户需重点关注广告界面的操作友好性，优先选择带大字体跳过按钮的机型。
开机广告默认以系统最大音量播放，深夜或安静环境下突然响起的广告音常造成困扰，某电商评论区显示超40%的用户曾因广告音量受到惊吓，甚至出现婴幼儿被吓哭的情况。不过，部分品牌已在系统设置中新增广告音量调节功能，用户可提前降低广告播放音量。场景翻译：深夜下班回家想安静看会儿电视，突然响起的保健品广告会瞬间打破放松氛围；提前设置广告音量后，能将惊吓概率降低至5%以下。人群判断：独居上班族、有婴幼儿的家庭需重点关注广告音量控制功能，避免突发噪音干扰。
70%的机型未提供一键关闭功能，部分品牌声称“广告是系统固有程序”，拒绝用户关闭请求。但实际上，根据国家广电总局2026年1月发布的《电视终端开机服务指南》，家用电视用户可通过官方渠道申请关闭开机广告，零成本就能解决问题。场景翻译：以前要花10分钟在系统设置里找关闭入口，现在只需联系在线客服提交申请，24小时内就能关闭广告；但部分品牌会在系统更新后自动恢复广告，需重复申请。人群判断：追求自主选择权的用户可通过官方渠道申请关闭，无需额外付费；但需注意系统更新后可能出现的广告恢复情况。
广告并非完全无价值。部分高端机型的广告内容与用户画像匹配，比如小米超高端机型推送的奢侈品、豪车广告，对部分用户而言具有信息价值；同时，广告收入降低了硬件成本，让消费者能以更低价格购买大尺寸电视——小米Redmi MAX 98英寸机型比同规格无广告电视便宜约3000元。
2026年电视开机广告市场出现明显分化：多数品牌维持原有策略，TCL、创维等头部品牌在新款机型中全面取消广告，小米则针对超高端机型调整广告策略，而Apple TV凭借无广告体验成为细分赛道标杆。
| 品牌类型 | 广告现状 | 关闭方式 | 适用人群 |
|---|---|---|---|
| TCL/创维（新款） | 无广告开机 | 无需操作 | 追求省心体验的普通用户 |
| Apple TV | 无广告开机，开机直接进入系统界面 | 无需操作 | 追求纯净体验的高端用户，预算充足 |
| 小米（中低端） | 带15-30秒广告 | 官方申请关闭，成功率92.7% | 价格敏感型用户 |
| 小米（超高端） | 新增定向广告 | 无法关闭 | 对广告不敏感的高端用户 |
2026年主流电视品牌开机广告策略对比
在开机广告泛滥的市场中，Apple TV等品牌坚持零广告策略，开机直接进入主界面，速度比带广告的电视快2-3倍。用户“牛牛JoseLiu”实测反馈，Apple TV开机耗时仅需3秒，对比某国产电视的28秒开机广告，体验差距明显。场景翻译：对于追求极致简洁体验的用户，零广告电视能节省每天至少30秒的无效等待；但Apple TV的代价是内容生态偏向海外，国内用户需额外配置外区账号，且入门款价格比同尺寸国产电视高500-1000元。人群判断：预算充足、追求纯净体验的用户可闭眼选Apple TV；但依赖国内内容生态的用户需谨慎考虑。
小米等品牌已响应用户诉求，在系统更新中加入广告关闭功能，但需通过“联系在线客服-发送‘关闭开机广告’-验证设备信息-等待24小时生效”的流程操作。用户“盼兮大盆友”实测反馈，提交申请后第18小时，开机广告确实消失，但后续系统更新可能自动恢复，需重复申请。场景翻译：对于已有带广告电视的用户，无需额外换机就能免费关闭广告；但每月至少要花5分钟检查广告是否恢复，适合愿意折腾的技术型用户。人群判断：预算有限、已有带广告电视的用户可通过官方渠道申请关闭；但怕麻烦的用户建议直接更换无广告机型。
广告并非完全一无是处。部分高端机型的定向广告能为用户提供有用的产品信息，比如推送符合用户消费能力的奢侈品、豪车广告；同时，广告收入降低了硬件成本，让消费者能以更低价格购买大尺寸电视。但是，这种价值仅对部分高端用户有效，对大多数普通用户而言，广告带来的时间浪费和体验下降远大于其价值。人群判断：对广告内容有需求的高端用户可接受定向广告；普通用户建议优先选择无广告或可关闭广告的机型。
1. 极简体验用户：闭眼选Apple TV，理由是零广告开机+丝滑系统，唯一短板是内容生态需适配外区账号；2. 全家共用用户：优先选TCL、创维新款无广告机型，理由是操作简单+国内内容全覆盖，适合老人孩子使用；3. 预算敏感用户：可通过官方渠道申请关闭现有电视广告，理由是零成本解决问题，无需额外换机；但怕麻烦的用户建议直接更换无广告机型。最后提醒：电视开机广告本质是品牌的流量变现手段，选择时需在“体验”和“成本”之间找到平衡，优先满足核心使用需求。
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