73%电视仍带开机广告！2026年无广告机型怎么选？

　　2026年国内73%的在售电视仍带有开机广告，但TCL、创维新款机型及Apple TV已实现无广告开机；小米等品牌中低端机型可通过官方渠道免费申请关闭广告，超高端机型新增定向广告无法取消。追求省心选无广告机型，预算有限可申请关闭，高端用户直接选Apple TV。

　　据《消费者报道》2025年对62款主流电视的近8万条电商数据统计，国内在售电视中73%的品牌机型仍带有开机广告，覆盖海信、小米、夏普等绝大多数国产品牌。开机广告时长多为15-60秒，部分机型无跳过按钮，已成为消费者投诉重灾区——黑猫投诉平台2024年相关投诉量超3.2万条，核心痛点集中在三个高频场景。

　　传统电视开机即看的习惯被打破，智能电视的广告界面、复杂操作逻辑让老年用户无所适从。有用户反馈，家中老人为了跳过广告，反复按遥控器却误触进入购物页面，最终索性放弃使用电视，让客厅里的大屏沦为摆设。但是，部分品牌的广告界面设计了大字体跳过按钮，一定程度上缓解了老年用户的操作压力。

　　开机广告默认以系统最大音量播放，深夜或安静环境下突然响起的广告音常造成困扰，某电商评论区显示超40%的用户曾因广告音量受到惊吓，甚至出现婴幼儿被吓哭的情况。不过，部分品牌已在系统设置中新增广告音量调节功能，用户可提前降低广告播放音量。

　　70%的机型未提供一键关闭功能，部分品牌声称“广告是系统固有程序”，拒绝用户关闭请求。但实际上，根据国家广电总局2026年1月发布的《电视终端开机服务指南》，家用电视用户可通过官方渠道申请关闭开机广告，零成本就能解决问题。不过关闭广告需花费时间成本：部分品牌需拨打售后热线，等待2-3分钟接入人工，沟通登记信息后1-3个工作日完成关闭；部分系统设置隐藏较深，比如海信电视需在“系统应用-开关机设置”中开启“快速开关机”才能关闭广告，若无工作人员指导普通用户很难自行找到。

　　广告并非完全无价值。部分高端机型的广告内容与用户画像匹配，比如小米超高端机型推送的奢侈品、豪车广告，对部分用户而言具有信息价值；同时，广告收入降低了硬件成本，让消费者能以更低价格购买大尺寸电视——小米Redmi MAX 98英寸机型比同规格无广告电视便宜约3000元。

　　2026年电视开机广告市场出现明显分化：多数品牌维持原有策略，TCL、创维等头部品牌在新款机型中全面取消广告，小米则针对超高端机型调整广告策略，而Apple TV凭借无广告体验成为细分赛道标杆。

　　2026年主流电视品牌开机广告政策对比

　　从场景来看，对于每天下班只想瘫在沙发上看剧的上班族，无广告机型的“开机即看”体验能直接提升幸福感；对于有老人孩子的家庭，无广告机型的简单操作逻辑能让长辈快速上手，避免因复杂操作放弃使用电视；对于预算有限的租房族，申请关闭广告既能节省成本，又能获得接近无广告的使用体验。

　　根据国家广电总局2026年1月发布的《电视终端开机服务指南》，商场、酒店、机场等公共场所的所有电视终端，包括一体化电视机、机顶盒、网关在内，开机全程禁止任何商业广告，目前国内主流商业场所已100%落实该要求，消费者在卖场看样机时基本不会再遇到开机广告。但家用场景仍有90%以上的智能电视出厂默认设置15-30秒开机广告，部分小众品牌甚至出现45秒以上无跳过按钮的长广告。

• 普通家庭用户：闭眼选TCL或创维新款无广告机型，开机即看无需额外操作，老人孩子都能轻松使用，唯一短板是部分机型价格略高。
• 预算有限用户：优先选小米、海信等中低端机型，通过官方渠道免费申请关闭广告，既能省下几千元差价，又能获得接近无广告的体验，唯一不足是需花费10-30分钟操作时间。
• 高端影音用户：直接上Apple TV，纯净无广告的系统体验+强大的生态联动，能完美匹配高端家庭的影音需求，唯一短板是需搭配外接设备，有一定使用门槛。

　　无论选择哪种方案，2026年都无需再容忍强制开机广告。追求省心直接选无广告机型，预算有限就申请关闭，高端用户直接上Apple TV，根据自己的需求和预算做选择，就能彻底告别开机等待的烦恼。