2026年国产电视品牌第一梯队格局明确：TCL、海信稳居全球前三，小米、创维紧随其后。追求全球市场表现选TCL，看重技术实力选海信，性价比用户选小米，注重护眼选创维。
根据奥维睿沃2025年度报告，全球电视出货量前十名中中国企业占据5席，TCL、海信、小米、创维分别位列第二、第三、第五、第六。2025年TCL出货量3040万台，成为全球第二家突破3000万台的品牌，与三星的差距缩小至490万台，并在2025年12月单月出货量首次超越三星登顶全球。2026年第一季度，中国品牌全球份额首次突破40%达到41.5%，TCL、海信、小米合计份额31.3%，首次超过三星和LG的28.4%。
| 品牌 | 2025年全球出货量（万台） | 全球排名 | 核心优势领域 |
|---|---|---|---|
| TCL | 3040 | 2 | 80英寸+大屏、Mini LED |
| 海信 | 2990 | 3 | 激光电视、100英寸+巨幕 |
| 小米 | 980 | 5 | 高性价比、智能生态 |
| 创维 | - | 6 | OLED电视、海外本土化 |
2025年全球电视品牌出货量排名（中国品牌部分）
在海外市场，中国品牌已经实现全面突破：2024年日本市场中国品牌份额超50%，海信（含REGZA）占41%；北美市场TCL和海信合计拿下约10%份额；欧洲市场2024年中国彩电出口同比增长23.7%。以家庭用户场景来看，在东京涩谷的家电卖场，海信的65英寸Mini LED电视与索尼同尺寸产品摆在一起，价格仅为后者的70%，画质参数却不相上下，吸引了大量本地消费者。
但是，中国品牌在海外市场也面临挑战：三星在OLED电视领域仍占据60%以上的全球份额，高端品牌认知度依旧领先；部分国家的贸易壁垒和专利诉讼也在增加出海成本。比如TCL在墨西哥建厂规避美国关税，额外投入超10亿美元，导致部分机型成本比国内高出15%。
在技术层面，海信和TCL已经形成差异化竞争：海信攻克RGB-Mini LED产业化难题，在Mini LED、100英寸以上大屏电视及激光电视领域均居全球第一，2025年激光电视全球份额超过60%。以家庭观影场景为例，海信100L8K激光电视可在白天不拉窗帘的情况下呈现清晰画面，适合大户型客厅使用，但是需要预留至少3米的观看距离，小户型用户难以适配。
TCL则凭借全产业链优势占据成本和规模优势，掌控全球80%以上LCD面板产能，2025年Mini LED电视全球市占率31.1%排名第一。同规格98英寸Mini LED电视，TCL价格比三星便宜40%以上，在北美市场售价约2999美元，而三星同款产品售价超过4999美元。但是，TCL在OLED核心技术上仍依赖外部供应，高端产品的画质调校与三星存在差距，专业用户可能感知明显。
小米和创维则侧重性价比和细分市场：小米电视依托MIUI生态，在32-55英寸入门级市场份额领先，2025年国内线上市场份额超25%；创维在OLED电视领域表现突出，2024年推出的壁纸电视厚度仅3.9mm，适合追求家居一体化的用户，但是系统流畅度不如小米和海信。
与海外市场的高歌猛进形成对比，国内电视市场持续低迷：2025年国内电视出货量3289.5万台，创16年新低；2026年一季度出货量继续下降8.8%。开机率从2016年的71%降至2022年不足30%，电视逐渐从家庭核心娱乐设备沦为“背景墙装饰”。以北京朝阳区的年轻家庭为例，多数用户平时用手机和电脑追剧，电视仅在周末家庭聚会时使用，每月开机次数不足5次。
面对国内市场困境，头部品牌纷纷转型：海信将高端激光电视作为突破口，2025年国内激光电视销量同比增长23%；TCL推出可旋转智慧屏和游戏电视，瞄准年轻用户群体；小米则通过“电视+IoT”生态，打造智能家庭控制中心。但是，这些转型尚未改变国内市场的整体趋势，用户对电视的需求仍在持续萎缩，多数品牌将增长重心放在海外市场，2025年海信海外营收占比超50%，TCL国际收入增长15.7%。
- 影音发烧友：闭眼选海信，ULED X技术实现110% BT.2020色域覆盖，激光电视适合打造家庭影院，唯一短板是高端机型价格偏高
- 游戏玩家：优先选TCL，QD-Mini LED技术带来极致控光，游戏模式输入延迟低至3.2毫秒，注意高端机型广告较多
- 性价比用户：直接入小米，32-55英寸入门机型售价1000-3000元，依托MIUI生态实现智能互联，缺点是长期使用可能卡顿
- 有老人小孩的家庭：重点考虑创维，OLED电视蓝光过滤率达92%，通过莱茵低蓝光认证，只是高端机型性价比一般
选电视核心看使用场景：追求全球影响力选TCL，看重专业画质选海信，预算有限选小米，注重健康护眼选创维。
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