目前绝大多数智能电视仍带有开机广告，73%的主流品牌机型无法一键关闭，仅AppleTV等少数设备可实现无广告开机；2026年小米等品牌虽提供整改方案，但仍需手动操作且存在恢复风险。
据《消费者报道》对62款电视的近8万条电商数据统计，2025年有开机广告的电视品牌占比高达73%，这一态势在2026年仍未出现根本性扭转2。具体来看，多数广告时长集中在15-30秒，部分低价机型甚至长达1分钟，且全程无法跳过——用户坐在沙发上刚拿起遥控器，就要被迫观看家装、金融或APP推广内容，老人孩子误触广告链接后还会跳转到陌生页面，操作复杂到需要反复退出。
但是，并非所有广告都完全不可取消：小米等品牌在2025年底推出整改方案，用户可通过联系在线客服提供机身码申请关闭，但有部分用户反馈，系统更新后广告会自动恢复，需要二次申请6。对于普通家庭来说，这种「治标不治本」的解决方案，相当于给用户增加了额外的操作负担——本来只想打开电视看节目，结果还要和客服沟通、等待审核，消耗的时间甚至超过广告本身。
场景化来看，上班族下班回家想瘫在沙发上放松，开机广告的突然大音量可能会吓走一身疲惫；老人想打开戏曲频道，却误点广告进入购物页面，折腾半小时也回不到主界面；孩子则可能被广告里的动画吸引，完全偏离原本的观看计划。这些场景共同指向一个核心矛盾：智能电视的「智能化」反而降低了基础观看体验，把简单的开机动作变成了一场「广告闯关」。
| 品牌类型 | 开机广告情况 | 取消难度 | 用户反馈 |
|---|---|---|---|
| 主流国产品牌（小米、海信等） | 15-30秒强制广告 | 中等（需联系客服） | 更新后易恢复广告 |
| 外资品牌（三星、索尼） | 部分机型带广告 | 较高（需付费解锁） | 广告内容相对克制 |
| 高端小众品牌（AppleTV） | 无开机广告 | 无 | 开机直接进入主界面 |
2026年主流电视品牌开机广告情况对比
在被开机广告折磨的用户中，AppleTV成为公认的「清流」——开机直接进入主界面，没有任何前置内容，操作逻辑和手机一样简单，老人孩子也能快速上手3。但是，它的「代价」也很明显：首先是硬件成本高，一台基础款AppleTV售价超过1000元，相当于一台入门级智能电视的价格；其次是生态限制，仅支持苹果设备投屏，安卓用户使用时会存在功能兼容问题，比如无法实现4K HDR投屏、音频不同步等。
场景翻译一下，如果您是苹果全家桶用户，平时主要用手机、平板投屏看剧，AppleTV的无广告体验几乎可以「闭眼选」，它的系统流畅度和生态适配性，完全能抵消硬件成本的额外支出；但如果您是安卓用户，或者家里已经有一台智能电视，单独购买AppleTV就显得有些鸡肋——不仅增加了设备成本，还需要额外学习新的操作逻辑，反而不如直接申请关闭现有电视的广告。
部分品牌尝试通过算法实现广告内容个性化，比如根据用户观看历史推送母婴、家电等相关广告，但这一改进并未从根本上解决问题。据黑猫投诉平台数据，2025年关于「电视开机广告」的投诉中，80%的用户诉求是「取消广告」而非「优化广告内容」2。对于用户来说，无论广告内容是否精准，强制观看的本质没有变，反而可能让用户产生「被监控」的不适感——自己的观看习惯被用来推送广告，隐私安全感大打折扣。
1. 普通家庭用户：闭眼选支持广告关闭的主流品牌机型（如小米），购机后第一时间联系客服申请关闭，同时关闭系统自动更新功能，避免广告恢复；唯一短板是需要定期检查广告状态，适合能接受轻微操作成本的用户。
2. 苹果生态用户：直接入手AppleTV，彻底告别开机广告，享受丝滑的投屏体验；虽然硬件成本高，但对于追求纯净体验的用户来说，这是目前最优解。
3. 老年/儿童用户：慎入低价智能电视，优先选择支持「一键直达频道」功能的机型，或者搭配传统机顶盒使用，减少广告误触概率；核心需求是简单直接，操作越复杂的机型越要避开。
说到底，电视的核心功能是「观看内容」，开机广告的存在本质上是品牌对用户体验的透支；选择无广告或可关闭广告的机型，其实是在为「纯粹的观看体验」买单。
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