目前多数智能电视仍带有开机广告，但已有近3成品牌可彻底关闭，Apple TV等海外品牌无广告门槛较高，小米等品牌支持手动关闭广告。追求开机即看的老人、急性子用户可选无广告机型，普通用户可通过设置关闭部分品牌广告。
据《消费者报道》对62款电视的近8万条电商数据统计，73%的电视品牌默认带有开机广告3，而另一项针对消费者的调研显示，98.48%的智能电视用户遭遇过开关机广告的困扰5。这些广告时长通常在15-60秒之间，部分品牌甚至无法手动跳过，成为用户吐槽的“重灾区”。
实际使用场景中，上班族下班回家想放松追剧，却要先看几十秒的保健品或电商促销广告；老人孩子操作电视时，容易误触广告跳转至购物页面，甚至被突然增大的音量吓到5。以前“开机即看频道”的简单体验，如今被层层广告和复杂操作取代，不少家庭的电视逐渐沦为“摆设”，用户宁愿刷手机也不愿开电视2。
但是，并非所有品牌都“顽固不化”。小米等品牌已支持通过联系客服关闭开机广告7，部分高端机型甚至默认无广告。不过，关闭广告的操作对老人不够友好，需要年轻人协助完成，且部分品牌关闭广告后仍会保留少量系统提示信息，无法实现真正的“零打扰”。
| 品牌类型 | 代表品牌 | 开机广告情况 | 操作难度 | 适用人群 |
|---|---|---|---|---|
| 海外无广告品牌 | Apple TV | 完全无广告 | 高（需搭建生态） | 苹果生态用户、技术爱好者 |
| 可关闭广告国产品牌 | 小米、部分华为机型 | 默认有广告，可联系客服关闭 | 中（需人工操作） | 普通家庭、性价比用户 |
| 默认无广告国产品牌 | 部分高端机型 | 无广告 | 低 | 预算充足、追求极致体验用户 |
| 无法关闭广告品牌 | 多数中低端机型 | 强制广告，不可跳过 | - | 价格敏感型用户（慎选） |
以Apple TV为例，它凭借完全无广告的体验获得不少用户青睐，但其需要搭配苹果生态使用，且初期搭建成本较高，对技术小白不够友好4。而小米等国产品牌虽然默认有广告，但用户可通过拨打官方客服、发送邮件等方式申请关闭，不过部分用户反映关闭后仍会出现少量“系统推荐”内容，并非彻底清零7。
场景翻译一下：如果是和父母同住的家庭，优先选择默认无广告或操作简单的可关闭机型，避免老人因复杂操作放弃使用；如果是苹果全家桶用户，Apple TV可实现生态联动，无广告体验更顺畅，但要接受较高的入手门槛。
电视厂商之所以植入开机广告，主要是为了弥补硬件利润的不足。随着电视价格战加剧，中低端机型的硬件利润被压缩，广告收入成为重要的盈利补充。但是，这种“以广告换低价”的模式正在遭遇用户反噬，越来越多的消费者愿意为无广告体验支付溢价，部分品牌也开始调整策略，推出无广告的高端机型。
老人孩子使用家庭：闭眼选默认无广告的电视品牌，或提前帮父母关闭广告设置，理由是操作简单，避免误触广告，实现开机即看。
苹果生态用户：优先考虑Apple TV，理由是完全无广告，且能与iPhone、iPad等设备无缝联动，体验流畅。
性价比敏感用户：可选择小米等支持关闭广告的国产品牌，理由是硬件配置均衡，价格亲民，关闭广告后能获得接近无广告的体验。
总之，电视开机广告并非“无解难题”，关键是根据自己的使用场景和需求选择合适的机型，既能避免不必要的困扰，也能获得最佳的使用体验。
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