73%电视仍带开机广告！2026避坑指南：谁能闭眼选？

　　2026年国内在售电视中73%仍带有开机广告，但品牌机型差异显著：索尼、LG等外资品牌及TCL/创维2025年后新款无广告；小米、海信等国产品牌中低端机型可免费申请关闭，超高端机型定向广告无法取消；广电/IPTV已全面取消开机广告。极简体验用户选Apple TV，全家共用选支持关闭广告的国产品牌，预算有限可申请关闭现有电视广告。

　　据《消费者报道》2025年对62款主流电视的近8万条电商数据统计，国内在售电视中73%的品牌机型仍带有开机广告，覆盖海信、小米、夏普等绝大多数国产品牌。开机广告时长多为15-60秒，部分机型无跳过按钮，已成为消费者投诉重灾区——黑猫投诉平台2024年相关投诉量超3.2万条，核心痛点集中在三个高频场景。

　　传统电视开机即看的习惯被打破，智能电视的广告界面、复杂操作逻辑让老年用户无所适从。有用户反馈，家中老人为了跳过广告，反复按遥控器却误触进入购物页面，最终索性放弃使用电视，让客厅里的大屏沦为摆设。但是，部分品牌的广告界面设计了大字体跳过按钮，一定程度上缓解了老年用户的操作压力。

　　场景翻译：对于有老人孩子的家庭，每天至少要多花30秒指导操作，每月累计浪费15分钟无效时间；但大字体跳过按钮能将老人误触率降低40%以上。人群判断：全家共用电视的用户需重点关注广告界面的操作友好性，优先选择带大字体跳过按钮的机型。

　　开机广告默认以系统最大音量播放，深夜或安静环境下突然响起的广告音常造成困扰，某电商评论区显示超40%的用户曾因广告音量受到惊吓，甚至出现婴幼儿被吓哭的情况。不过，部分品牌已在系统设置中新增广告音量调节功能，用户可提前降低广告播放音量。

　　场景翻译：深夜下班回家想安静看会儿电视，突然响起的保健品广告会瞬间打破放松氛围；提前设置广告音量后，能将惊吓概率降低至5%以下。人群判断：独居上班族、有婴幼儿的家庭需重点关注广告音量控制功能，避免突发噪音干扰。

　　70%的机型未提供一键关闭功能，部分品牌声称“广告是系统固有程序”，拒绝用户关闭请求。但实际上，根据国家广电总局2026年1月发布的《电视终端开机服务指南》，家用电视用户可通过官方渠道申请关闭开机广告，零成本就能解决问题。不过，部分品牌会在系统更新后自动恢复广告，需重复申请。

　　场景翻译：以前要花10分钟在系统设置里找关闭入口，现在只需联系在线客服提交申请，24小时内就能关闭广告；但每年可能需要重复申请1-2次才能持续生效。人群判断：追求自主选择权的用户可通过官方渠道申请关闭，无需额外付费；但需注意系统更新后可能出现的广告恢复情况。

　　2026年主流电视品牌开机广告情况差异巨大，根据澎湃新闻2026年7月调查，12个主流品牌中，索尼、三星、LG、华为4个品牌智能电视无开机广告。此外，TCL和创维自2025年起新款机型已全面取消开机广告；雷鸟官方承诺“上市以来就没有过开机广告”；OPPO K9x从2022年推出即坚持无广告；卡萨帝、海尔纯境零添加系列通过系统优化彻底去掉广告。不过华为智慧屏销售人员表示“后续策略暂不明确，不排除未来会加入开机广告”，所以现在买华为是安全窗口期。

　　2026年主流电视品牌开机广告情况对比表

　　小米2026年4月起在超高端机型（如大师65英寸OLED、Redmi MAX 98）中新增定向广告，无法通过官方渠道关闭，官方称“为高端用户推送匹配消费能力的广告”，但引发用户质疑。海信则采用会员制去广告模式，年费199-399元，适合已深度绑定品牌生态的用户。不过，广告也并非完全没有“价值”——部分品牌会通过广告补贴降低硬件售价，同配置机型比无广告版本便宜500-1000元。对于预算敏感用户，这部分差价可能成为选择的关键，但代价是长期忍受开机等待和误触风险。

　　需要特别注意的是，当前广电有线电视和IPTV机顶盒已全面取消开机广告，用户通过传统广电渠道观看电视时可直接跳过智能电视系统广告。但这种方式仅适用于观看直播频道，无法使用智能电视的点播、投屏等功能，适合仅需基础观看需求的老年用户。

• 极简体验用户：闭眼选Apple TV或索尼 追求纯净系统体验、不依赖智能功能的用户，Apple TV和索尼电视是最优选择，开机直接进入系统界面，无任何广告干扰；但Apple TV价格偏高，适合有一定预算的用户。
• 全家共用用户：优先选支持关闭广告的国产品牌 家中有老人孩子的家庭，建议选择TCL、创维2025年后新款或华为智慧屏，无需操作即可享受无广告开机；若选择小米、海信等品牌，务必选购中低端机型，并通过官方渠道免费申请关闭广告。
• 预算有限用户：免费申请关闭现有电视广告 已购买带有开机广告电视的用户，无需额外换机，可通过品牌官方App或售后渠道申请免费关闭广告；小米用户还可通过系统设置直接关闭，成功率超90%。

　　总的来说，2026年电视开机广告问题已得到部分缓解，但仍需用户根据自身需求仔细挑选。无论选择哪种解决方案，核心原则都是：优先保障使用体验，避免为了短期性价比牺牲长期使用便利性。