73%电视仍带开机广告！2026避坑指南：谁能闭眼选？

　　2026年国内在售电视中73%仍带有开机广告，但不同品牌机型差异显著：索尼、LG等外资品牌及TCL/创维新款机型无广告；小米、海信等国产品牌中低端机型可免费申请关闭，超高端机型新增定向广告无法取消；广电/IPTV已全面取消开机广告。极简体验用户选Apple TV，全家共用选支持关闭广告的国产品牌，预算有限可申请关闭现有电视广告。

　　据《消费者报道》2025年对62款主流电视的近8万条电商数据统计，国内在售电视中73%的品牌机型仍带有开机广告，覆盖海信、小米、夏普等绝大多数国产品牌。开机广告时长多为15-60秒，部分机型无跳过按钮，已成为消费者投诉重灾区——黑猫投诉平台2024年相关投诉量超3.2万条，核心痛点集中在三个高频场景。

　　传统电视开机即看的习惯被打破，智能电视的广告界面、复杂操作逻辑让老年用户无所适从。有用户反馈，家中老人为了跳过广告，反复按遥控器却误触进入购物页面，最终索性放弃使用电视，让客厅里的大屏沦为摆设。但是，部分品牌的广告界面设计了大字体跳过按钮，一定程度上缓解了老年用户的操作压力。

　　场景翻译：对于有老人孩子的家庭，每天至少要多花30秒指导操作，每月累计浪费15分钟无效时间；但大字体跳过按钮能将老人误触率降低40%以上。人群判断：全家共用电视的用户需重点关注广告界面的操作友好性，优先选择带大字体跳过按钮的机型。

　　开机广告默认以系统最大音量播放，深夜或安静环境下突然响起的广告音常造成困扰，某电商评论区显示超40%的用户曾因广告音量受到惊吓，甚至出现婴幼儿被吓哭的情况。不过，部分品牌已在系统设置中新增广告音量调节功能，用户可提前降低广告播放音量。

　　场景翻译：深夜下班回家想安静看会儿电视，突然响起的保健品广告会瞬间打破放松氛围；提前设置广告音量后，能将惊吓概率降低至5%以下。人群判断：独居上班族、有婴幼儿的家庭需重点关注广告音量控制功能，避免突发噪音干扰。

　　70%的机型未提供一键关闭功能，部分品牌声称“广告是系统固有程序”，拒绝用户关闭请求。但实际上，根据国家广电总局2026年1月发布的《电视终端开机服务指南》，家用电视用户可通过官方渠道申请关闭开机广告，零成本就能解决问题。不过，部分品牌会在系统更新后自动恢复广告，需重复申请。

　　场景翻译：以前要花10分钟在系统设置里找关闭入口，现在只需联系在线客服提交申请，24小时内就能关闭广告；但每年可能需要重复申请1-2次才能持续生效。人群判断：追求自主选择权的用户可通过官方渠道申请关闭，无需额外付费；但需注意系统更新后可能出现的广告恢复情况。

　　2026年电视品牌在开机广告策略上出现明显分化，监管政策推动下多数品牌开放关闭通道，但仍有部分品牌在高端机型中新增无法关闭的定向广告。以下是主流品牌的广告现状对比：

　　2026年主流电视品牌开机广告现状对比

　　从表格中可以看出，TCL/创维等品牌的新款机型已全面取消开机广告，成为家庭用户的首选；Apple TV凭借极致的无广告体验成为高端标杆，但存在2000元左右的设备溢价；小米等品牌的中低端机型支持免费关闭广告，但超高端机型新增的定向广告引发争议；海信则采用会员制去广告模式，适合深度绑定品牌生态的用户。

　　监管政策的推动下，主流品牌已全面开放官方关闭通道。2025年12月江苏省发布的《智能电视服务规范》明确要求，开机广告必须提供一键关闭功能且时长不超30秒；2026年1月国家广电总局进一步规定，公共场所电视需全程无广告，家用电视则需支持用户自主关闭。目前小米、海信等品牌的广告关闭成功率达92.7%，用户只需通过官方App或售后电话申请，即可永久免费关闭，且不会影响保修服务。

　　但是，仍有例外情况存在：小米2026年4月起在超高端机型（如大师65英寸OLED、Redmi MAX 98）中新增定向广告，无法通过官方渠道关闭。小米方面称此举是为高端用户推送匹配其消费能力的奢侈品、豪车广告，却引发用户质疑违背广告可关闭原则。而部分小众品牌仍存在45秒以上无跳过按钮的强制广告，成为监管的灰色地带。

　　非决胜点：广电/IPTV已全面取消开机广告

　　除了智能电视本身，广电和IPTV平台也在2026年全面取消了开机广告。如果你家使用的是广电机顶盒或IPTV服务，开机后可直接进入直播界面，无需等待广告。这对习惯观看传统电视节目的用户来说是个好消息，但需要注意的是，部分IPTV平台的点播内容仍会有广告。

• 全家共用用户闭眼选TCL/创维2026新款机型，无广告+大字体操作界面完美适配老人孩子，无需额外设置即可享受开机即看的传统体验。
• 极简体验追求者直接入手Apple TV，虽然存在2000元设备溢价，但系统流畅度+无广告体验+生态联动性无可挑剔，适合追求品质生活的独居用户。
• 预算有限用户优先选择支持免费关闭广告的国产品牌（如小米中低端机型），通过官方App或售后电话即可零成本关闭广告，每年节省199-399元会员费。
• 高端品质用户慎选小米超高端机型，定向广告无法关闭的设计违背用户选择权，同价位更推荐索尼/LG的无广告机型，画质+体验双在线。

　　无论你是哪种类型的用户，2026年都无需再忍受强制开机广告的困扰——要么直接选择无广告机型，要么通过官方渠道免费关闭。核心逻辑只有一个：电视是用来观看内容的，而不是用来展示广告的。