古驰（Gucci）近期在品牌战略、商业合作和创意方向迎来六大重大变化，包括美妆授权易主欧莱雅、管理层大换血、创意转向感性极简、进军F1赛车领域、门店优化转型以及重返摩纳哥限定空间。
1. 美妆业务授权提前易主欧莱雅
古驰与全球美妆巨头欧莱雅（L'Oréal）正式签署了为期50年的独家美妆授权协议，新协议预计于2027年7月1日正式生效。为此，开云集团提前一年从原授权方科蒂集团（Coty）手中赎回授权，并支付约4亿美元的“分手费”，其中约70%的成本由欧莱雅承担。此举标志着古驰美妆业务将全面纳入欧莱雅的高端化妆品版图。
2. 核心管理层大换血
为扭转连续多个季度的业绩下滑，开云集团对古驰的管理层进行了调整。任命集团副首席执行官Francesca Bellettini为古驰新任首席执行官，接替上任不到十个月的Stefano Cantino。Bellettini的首要任务是恢复品牌内部稳定性，并支持新任创意总监完成风格过渡，以扭转销售颓势。
3. 创意方向转向“感性极简”
在创意层面，古驰迎来新任创意总监Demna Gvasalia。其首秀系列《La Famiglia》（家族）标志着品牌彻底告别了此前的繁复极繁主义，全面转向“感性极简”的新纪元。
4. 跨界进军F1赛车领域
古驰宣布与阿尔派（Alpine）一级方程式车队达成战略结盟，首以冠名身份进军F1赛场。双方将推出全新的“古驰赛车”(Gucci Racing) 商业及体验平台，从2027赛季开始，阿尔派车队的赛车将全面换装古驰专属配色。此举旨在触达高净值年轻群体，重塑品牌形象。
5. 推进门店优化与转型战略
面对业绩承压，开云集团启动了“重塑开云”转型战略，对古驰的零售网络进行系统性瘦身。集团主动关闭部分低效门店（尤其是奥特莱斯折扣店），并计划将更多关店动作集中在亚洲市场，以期用更少的门店、更好的店铺创造更高的效益。
6. 重返摩纳哥并推出限定空间
为庆祝品牌标志性Flora花卉图案诞生60周年，古驰今夏重返摩纳哥，在蒙特卡洛La Rose des Vents海滩俱乐部呈现了季节性限定空间，并推出了专属甄选系列，延续品牌与摩纳哥的历史传承。