欧睿国际2025年最新数据显示，海尔空调在海外市场（中国大陆以外）以自主品牌销量登顶中国家用空调企业榜首，同时在英、法、德等西欧核心市场6月单月销量增幅均超100%，凭借本土化深耕和精准需求匹配实现全球领跑。
一、权威数据认证：销量与品牌双第一
欧睿国际于2026年4月完成的调研报告显示，海尔空调在2025年取得多项市场地位认证：
海外自主品牌销量第一：在海外市场（中国大陆以外），海尔是销量第一的中国家用空调自主品牌，统计口径不含代工及企业收购的国外品牌。
全球AI空调品牌第一：按2025年度零售销量计，海尔是全球排名第一的AI空调品牌。AI空调被定义为内置人工智能专用硬件及智能软件系统，具备环境感知、用户行为预测、能效优化及自主决策等高级功能。
全球健康自清洁空调销量第一：在健康自清洁细分品类中，海尔同样保持全球零售销量领先。
二、欧洲市场：核心增长引擎
海尔空调在欧洲市场增长势头强劲，是拉动海外整体销量的主力区域。
1. 英法德市场高速增长
海尔集团CEO周云杰透露的数据显示，2025年6月，海尔空调在英国、德国、法国市场单月销售增幅均超过100%。欧洲暖通整体业务增长近20%，6月单月产量同比增长60%以上。
2. 西班牙市场实现历史性突破
海尔在西班牙市场取得自有品牌销量与销售额双料第一。销额份额达到14%，是当地市场6年来首个年累份额突破两位数的成绩。
3. 法国频获大额政企订单
法国巴黎部分学校教室因高温配备制冷设备，海尔空调成功中标并交付相关采购订单。法国电视一台报道，海尔空调法国市场销量实现134%的翻倍增长。
三、全球多区域全面开花
海尔空调的海外布局不仅是单一市场的成功，在全球多个区域同样保持领先。
南亚市场：在巴基斯坦，海尔空调市场份额已连续多年领跑。
东南亚市场：海尔从2002年进入泰国起步，目前业务覆盖泰国、印尼、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡等国家，通过定制机型适配当地高温高湿、电网不稳的环境。
欧亚大陆协同：依托中欧班列搭配海外本地仓快速补货，海尔空调在欧洲市场的交付效率远超竞品，2026上半年出口数据刷新同期历史新高。
四、产品创新：因地制宜的战略核心
海尔空调在海外市场的成绩并非简单地平移国内机型，而是深度扎根当地需求研发定制化产品。
1. Expert系列：破解欧洲安装难题
欧洲大量老建筑外墙管控严苛，传统空调打孔难、安装费用动辄上千欧元。海尔针对性研发Expert系列高端挂机，主打易安装、易拆卸、易维修设计，通过模块化结构简化流程，安装时间最多缩短50%，深受当地安装师傅和渠道认可。
2. Pearl Premium系列：应对高电价痛点
欧洲电价处于全球高位，用户购买空调时高度关注后期使用成本。海尔推出的Pearl Premium系列，全线产品达到欧盟最高A+++能效等级，联网模式省电超50%，精准匹配当地人既要制冷降温又要控制电费的核心需求。
五、差异化与智能化战略
海尔在海外市场坚持“一国一策”与智能科技双轮驱动。
一国一策：针对西班牙、意大利、波兰等不同国家制定差异化市场策略，拒绝简单平移国内机型，从产品研发到备货全链条量身定制。
AI技术赋能：海尔是全球排名第一的AI空调品牌，其产品具备AI节能、智能温控等能力，可识别环境状态并自主调节，以省电耐用的特性在东南亚等电网不稳地区表现突出。
六、品牌战略：坚持自主品牌出海
海尔在海外市场的成功离不开长期坚持的“自主品牌出海”战略。与主要依靠代工、赚取加工费的模式不同，海尔从20世纪90年代就确立了出口创牌的道路，坚持先难后易，在北美、澳新、欧洲、东南亚等市场持续深耕品牌认知与用户信任。通过本土化深耕，海尔不仅获得了品牌溢价，更建立了长期可持续的市场竞争力。